Allarme Seo: Google sta cambiando tutto, ecco cosa fare!

Oggi, 25 luglio 2025, assistiamo a una trasformazione epocale nel panorama del web, un cambiamento che ridefinisce il ruolo di Google e le strategie di ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO). L’evoluzione di Google da semplice motore di ricerca a una vera e propria “macchina delle risposte” sta riscrivendo le regole del gioco, con implicazioni significative per utenti, editori e professionisti del marketing digitale.

La metamorfosi di Google: da motore di ricerca a “macchina delle risposte”

Il concetto di Google come motore di ricerca sta diventando obsoleto. L’introduzione di AI Overviews nel maggio 2024 ha segnato un punto di svolta, accelerando una tendenza già in atto dal 2018 con l’implementazione dei featured snippets. Questi ultimi, fornendo estratti di informazioni direttamente nella pagina dei risultati, hanno iniziato a soddisfare le esigenze degli utenti senza la necessità di cliccare sui link.
L’avvento dell’intelligenza artificiale generativa, con ChatGPT che ha guadagnato popolarità nel 2022, ha rappresentato una sfida esistenziale per Google. La diminuzione delle visite ai motori di ricerca, con Google che ha subito una perdita del 2% tra maggio 2024 e maggio 2025, ha spinto l’azienda a reagire rapidamente. AI Overviews è stata la risposta di Google alla minaccia di ChatGPT, ma ha anche amplificato il fenomeno delle ricerche “zero click”, in cui gli utenti trovano tutte le risposte necessarie direttamente nella pagina di Google, senza dover navigare verso altri siti web.

L’impatto di AI Overviews sul comportamento degli utenti

Uno studio recente di Pew Research ha analizzato il comportamento di 900 utenti di Google nel marzo 2025. I risultati sono illuminanti: il 58% degli utenti ha visualizzato almeno un riassunto di AI Overviews durante il mese. Coloro che hanno incontrato un riassunto di AI Overviews hanno cliccato sui link mostrati la metà delle volte rispetto a chi non ha visualizzato il riassunto (8% contro 15%). Ciò suggerisce che la funzionalità AI Overviews potrebbe potenzialmente dimezzare il volume di traffico che Google invia al resto del web.

In aggiunta, la ricerca ha messo in luce una maggiore propensione degli utenti a concludere la loro sessione di navigazione dopo aver interagito con una pagina contenente un riassunto generato dall’AI (nel 26% dei casi, rispetto al 16% per le pagine con risultati di ricerca tradizionali). Nel complesso, a marzo 2025, il 18% delle query su Google ha generato una risposta tramite AI Overviews, una quota che si prevede in costante aumento.

Rischi e implicazioni per l’open web

La trasformazione di Google solleva interrogativi cruciali. Quali sono i rischi per gli utenti? E quali ripercussioni avrà sull’open web?

Uno dei principali rischi per gli utenti è il problema delle “allucinazioni” dell’intelligenza artificiale, ovvero la presentazione di informazioni errate o inventate come fatti. Solo il 9% degli utenti ha la possibilità di verificare la correttezza delle informazioni riportate nei riassunti di AI Overviews, poiché solo l’1% clicca sui link che accompagnano il riassunto e l’8% apre i link classici.

Un altro rischio è la tendenza dei riassunti generati dall’intelligenza artificiale a offrire una risposta univoca, limitando la possibilità di scegliere tra diverse fonti e prospettive, soprattutto su argomenti delicati come la crisi climatica o i conflitti geopolitici.
L’impatto sull’open web è altrettanto preoccupante. Stando a quanto riportato dal Wall Street Journal, le ricerche effettuate su Google sono responsabili di circa il 40% del traffico dei principali siti web. Lo spostamento verso l’intelligenza artificiale generativa potrebbe causare una perdita del 20-40% del traffico generato da Google per i gruppi editoriali, mettendo a rischio la sostenibilità economica del settore giornalistico.

Verso un futuro incerto: la necessità di un equilibrio

La chiusura delle versioni nazionali di Google, inclusa Google.it, annunciata per i prossimi mesi, rappresenta un ulteriore passo verso una centralizzazione dell’esperienza di ricerca. Sebbene Google assicuri che l’esperienza localizzata degli utenti non sarà compromessa, la decisione riflette una tendenza all’unificazione e alla semplificazione dell’architettura tecnica.

L’evoluzione di Google, guidata dall’intelligenza artificiale, sta ridefinendo il modo in cui accediamo alle informazioni e interagiamo con il web. È fondamentale trovare un equilibrio tra l’innovazione tecnologica e la salvaguardia della diversità delle fonti di informazione, garantendo che gli utenti abbiano accesso a contenuti accurati, verificabili e provenienti da una pluralità di voci. La sopravvivenza dell’open web dipende dalla capacità di adattarsi a questo nuovo scenario, trovando modelli di business sostenibili che valorizzino la qualità e l’originalità dei contenuti.

Navigare nel cambiamento: SEO e il futuro del web

Amici lettori, in questo mare di cambiamenti, è cruciale comprendere come adattare le nostre strategie SEO. Una nozione base, ma fondamentale, è l’importanza di creare contenuti di alta qualità che rispondano in modo esaustivo alle domande degli utenti. Google premia i siti che offrono valore reale e informazioni accurate.

A livello avanzato, è essenziale concentrarsi sull’ottimizzazione per la “ricerca semantica”. Questo significa comprendere l’intento dell’utente dietro la query di ricerca e creare contenuti che soddisfino tale intento in modo completo e pertinente. Non si tratta più solo di parole chiave, ma di concetti, relazioni e contesti.

Vi invito a riflettere su come questa trasformazione influenzerà il vostro lavoro e il vostro modo di interagire con il web. Siamo di fronte a una sfida, ma anche a un’opportunità per reinventare il modo in cui creiamo e condividiamo informazioni.