SEO, <a class="crl" target="_blank" rel="nofollow" href="https://www.europarl.europa.eu/topics/it/article/20200827STO85804/che-cos-e-l-intelligenza-artificiale-e-come-viene-usata”>AI e Influencer Marketing – Il Futuro della Visibilità Online

Intersections 2025: SEO, AI e Influencer Marketing – Il Futuro della Visibilità Online

Il palcoscenico di intersections 2025

Intersections 2025 si è configurato come l’epicentro del dibattito sull’evoluzione del marketing digitale, focalizzandosi in particolare sull’intreccio tra SEO, intelligenza artificiale (AI) e influencer marketing. L’evento, tenutosi a Milano nei giorni 5 e 6 novembre 2025, ha visto la partecipazione di oltre 300 speaker internazionali, offrendo una panoramica completa sulle tendenze e le strategie emergenti per il futuro della visibilità online. Promosso da ADCI, IAB Italia e UNA, con l’aggiunta di UPA come nuovo partner ufficiale, Intersections si è confermato un appuntamento cruciale per l’innovazione e la cultura della comunicazione.

Un tema centrale dell’edizione 2025 è stato la “co-intelligenza creativa”, ovvero l’interazione sinergica tra intelligenza umana e artificiale. Questo concetto ha permeato le discussioni e le presentazioni, evidenziando come la tecnologia possa potenziare la creatività e l’efficacia delle strategie di marketing. L’evento ha ospitato figure di spicco come Neil Patel, co-fondatore di NP Digital, Evan Shapiro, il “Media Cartographer”, e Nick Law di Accenture Song, insieme a personalità del mondo dello spettacolo come Alessandro Cattelan e Stefano De Martino.

Il programma di Intersections 2025 ha spaziato dall’impatto dell’AI sulla comunicazione alla crescita del Retail Media, dall’evoluzione dell’Influencer Marketing alla Connected TV e al ritorno dell’audio come strumento strategico. Un panel di particolare interesse ha affrontato la questione della regolamentazione della pubblicità online, con la partecipazione di Chiara Alvisi, Presidente dell’Istituto dell’Autodisciplina Pubblicitaria, Giacomo Lasorella, Presidente di Agcom, e Marco Travaglia, Presidente di UPA. Grazie al contributo di sponsor come EY Studio+, Google e Rai Pubblicità, e con la presenza di oltre 60 espositori e 90 workshop, Milano si è trasformata in un hub internazionale per la creatività e l’innovazione.

Uno degli obiettivi principali dell’evento è stato individuare le strategie vincenti per il 2026 e gli anni successivi, analizzando se la SEO tradizionale sia destinata a scomparire, se l’AI diventerà l’unico strumento necessario, o se un approccio integrato che combini tutte e tre le discipline sarà la chiave del successo. La risposta a questa domanda, per quanto complessa, sembra orientarsi verso la terza ipotesi: un approccio sinergico che valorizzi i punti di forza di ciascuna disciplina.

Seo: un paradigma in trasformazione

La SEO, Search Engine Optimization, è da sempre una colonna portante del marketing digitale, ma il suo ruolo e le sue modalità di applicazione sono in continua evoluzione. A Intersections 2025, il dibattito si è concentrato sulla necessità di superare le tecniche tradizionali, spesso incentrate sulla manipolazione degli algoritmi, per abbracciare un approccio più olistico e orientato all’utente. Questo significa creare contenuti di alta qualità, che rispondano alle reali esigenze del pubblico e che siano ottimizzati non solo per i motori di ricerca, ma anche per la fruizione umana.

Alcuni esperti hanno sostenuto che le pratiche SEO più datate sono destinate all’obsolescenza, soppiantate da algoritmi sempre più intelligenti e capaci di discernere i contenuti di valore da quelli di scarsa qualità. Tuttavia, la maggior parte dei relatori ha concordato sul fatto che la SEO, pur trasformandosi, rimane un elemento imprescindibile per la visibilità online. La sfida consiste nell’adattarsi ai nuovi paradigmi, integrando la SEO con altre discipline come l’AI e l’influencer marketing, e concentrandosi sulla creazione di esperienze utente positive e coinvolgenti.

Neil Patel, ad esempio, ha sottolineato l’importanza di utilizzare l’AI per identificare le parole chiave più rilevanti e per ottimizzare i contenuti in modo da rispondere alle intenzioni di ricerca degli utenti. Questo approccio, basato sull’analisi dei dati e sull’apprendimento automatico, consente di creare strategie SEO più efficaci e personalizzate, in grado di generare risultati duraturi nel tempo. Allo stesso tempo, è fondamentale non trascurare gli aspetti più “umani” della SEO, come la cura della user experience, la creazione di contenuti originali e coinvolgenti, e la costruzione di relazioni autentiche con il pubblico.

La SEO del futuro, quindi, non sarà più una questione di trucchi e tattiche, ma di strategia e visione. Sarà necessario comprendere a fondo il proprio pubblico di riferimento, creare contenuti di valore che rispondano alle sue esigenze, e utilizzare l’AI come strumento per ottimizzare e personalizzare l’esperienza utente. Solo in questo modo sarà possibile ottenere una visibilità online duratura e significativa.

L’intelligenza artificiale come motore di crescita

L’intelligenza artificiale si è affermata come uno dei trend più importanti nel marketing digitale, con un impatto potenziale su tutte le aree, dalla creazione di contenuti all’analisi dei dati, dalla personalizzazione dell’esperienza utente all’automazione dei processi. A Intersections 2025, l’AI è stata presentata come un motore di crescita in grado di trasformare radicalmente il modo in cui le aziende interagiscono con i propri clienti e gestiscono le proprie attività di marketing.

Diversi relatori hanno evidenziato come l’AI possa essere utilizzata per automatizzare attività ripetitive e a basso valore aggiunto, liberando i marketer per concentrarsi su compiti più strategici e creativi. Ad esempio, l’AI può essere utilizzata per generare automaticamente descrizioni di prodotti, per creare contenuti per i social media, o per ottimizzare le campagne pubblicitarie in tempo reale. Allo stesso tempo, l’AI può fornire informazioni preziose sui comportamenti degli utenti, consentendo ai marketer di personalizzare l’esperienza utente e di creare offerte più mirate e rilevanti.

Caroline Giegerich, VP Artificial Intelligence di IAB US, insieme a Jeremie Moritz, Global Head of Integrated Marketing di Campari Group, hanno approfondito il potenziale dell’AI nel marketing contemporaneo, sottolineando come questa tecnologia possa aiutare le aziende a comprendere meglio i propri clienti, a prevedere i loro comportamenti e a creare esperienze più personalizzate e coinvolgenti. Tuttavia, è stato anche sottolineato come l’AI non debba essere vista come una soluzione magica, ma come uno strumento da utilizzare in modo strategico e consapevole.

L’AI, infatti, presenta anche delle sfide e delle limitazioni. È fondamentale garantire che i dati utilizzati per addestrare gli algoritmi siano accurati e non distorti, e che l’AI sia utilizzata in modo etico e trasparente. Inoltre, è importante non dimenticare il ruolo dell’intelligenza umana, che rimane fondamentale per la creatività, la strategia e la comprensione del contesto. L’AI, quindi, deve essere vista come un partner dell’uomo, e non come un sostituto.

Influencer marketing: nuove frontiere e sfide

L’influencer marketing è diventato una componente essenziale delle strategie di comunicazione di molte aziende, offrendo un modo efficace per raggiungere un pubblico ampio e segmentato attraverso figure di riferimento e opinion leader. A Intersections 2025, l’attenzione si è concentrata sull’evoluzione di questa disciplina, sulle nuove frontiere da esplorare e sulle sfide da affrontare per garantire l’efficacia e l’autenticità delle campagne.

Uno dei temi centrali è stato la necessità di superare le collaborazioni occasionali e superficiali, per costruire relazioni a lungo termine con gli influencer, basate sulla fiducia reciproca e sulla condivisione di valori. Questo significa selezionare attentamente gli influencer, scegliendo figure che siano realmente in linea con il brand e che abbiano un’audience autentica e coinvolta. Allo stesso tempo, è importante lasciare agli influencer la libertà di esprimere la propria creatività e di comunicare il messaggio del brand in modo autentico e personale.

Netflix Ads, Hoopygang, Rai Pubblicità, Google | YouTube, Vois, TikTok e 40Degrees sono stati tra i protagonisti dei Marketing Horizons dedicati all’Entertainment & Influencer Marketing, presentando case study e strategie innovative per sfruttare al meglio il potenziale di questa disciplina. In particolare, è stata sottolineata l’importanza di misurare i risultati delle campagne di influencer marketing in modo preciso e accurato, utilizzando metriche che vadano oltre il semplice numero di follower o di like, e che tengano conto dell’engagement, del reach e dell’impatto sulle vendite.

Tuttavia, l’influencer marketing presenta anche delle sfide, come la necessità di garantire la trasparenza e l’autenticità delle comunicazioni, e di evitare pratiche ingannevoli o manipolative. È fondamentale che gli influencer dichiarino apertamente le proprie collaborazioni con i brand, e che comunichino in modo trasparente e onesto con il proprio pubblico. Solo in questo modo è possibile costruire una relazione di fiducia duratura e ottenere risultati positivi nel lungo termine.

Strategie integrate: la chiave del successo futuro

La convergenza tra SEO, AI e influencer marketing rappresenta la chiave per sbloccare il pieno potenziale della visibilità online nel futuro. Intersections 2025 ha evidenziato come un approccio integrato, che sappia combinare sinergicamente queste tre discipline, sia essenziale per raggiungere risultati significativi e duraturi. Le aziende che sapranno padroneggiare questa sinergia saranno in grado di creare esperienze utente più personalizzate, coinvolgenti ed efficaci, ottenendo un vantaggio competitivo significativo.

Un approccio integrato implica la creazione di contenuti ottimizzati per i motori di ricerca, ma anche per la fruizione umana, sfruttando l’AI per personalizzare l’esperienza utente e per automatizzare i processi di marketing, e collaborando con influencer autentici e rilevanti per amplificare la portata del messaggio e creare engagement. Questo significa superare la logica dei silos e lavorare in modo collaborativo, coinvolgendo team di esperti di diverse discipline, che siano in grado di condividere le proprie conoscenze e competenze per raggiungere obiettivi comuni.

Nicolò Famiglietti, Ambassador di MyPersonalTrainer (Mondadori Media), ha sottolineato l’importanza di iniziare la giornata con energia e positività, un approccio che può essere applicato anche al marketing digitale. Questo significa affrontare le sfide con entusiasmo e determinazione, sperimentando nuove strategie e tecnologie, e adattandosi continuamente ai cambiamenti del mercato. Solo in questo modo è possibile rimanere competitivi e raggiungere il successo nel lungo termine.

In definitiva, il futuro della visibilità online sarà caratterizzato da una sempre maggiore complessità e interconnessione. Le aziende che sapranno abbracciare questa complessità, integrando SEO, AI e influencer marketing in modo strategico e collaborativo, saranno in grado di creare esperienze utente uniche e coinvolgenti, ottenendo risultati significativi e duraturi nel tempo.

Oltre la conferenza: implicazioni pratiche e riflessioni seo

Intersections 2025 ha delineato un panorama in cui la SEO non è un’entità isolata, ma un elemento di un ecosistema più ampio. Questo ci porta a riflettere sull’importanza di una visione olistica nel marketing digitale. La lezione appresa durante l’evento è che, per eccellere nel mondo della visibilità online, è cruciale integrare la SEO con l’AI e l’influencer marketing. L’approccio settoriale, un tempo sufficiente, oggi appare limitante.

A livello di SEO base, questo significa concentrarsi sulla creazione di contenuti di alta qualità, pertinenti e utili per l’utente. Un contenuto ben scritto e ottimizzato per le parole chiave giuste è il fondamento di una strategia efficace. Tuttavia, questo non è più sufficiente.

Sul fronte della SEO avanzata, l’integrazione con l’AI apre nuove prospettive. L’analisi predittiva, ad esempio, permette di anticipare le tendenze di ricerca e di ottimizzare i contenuti in tempo reale. Inoltre, l’AI può essere utilizzata per personalizzare l’esperienza dell’utente, offrendo contenuti mirati e rilevanti in base alle sue preferenze e ai suoi comportamenti.

L’influencer marketing, a sua volta, amplifica la portata dei contenuti, creando un legame di fiducia con il pubblico. La scelta degli influencer giusti, capaci di comunicare in modo autentico e coinvolgente, è fondamentale per il successo di una campagna.

In definitiva, il futuro della visibilità online richiede una mentalità aperta e flessibile, capace di adattarsi ai continui cambiamenti del mercato. La SEO, l’AI e l’influencer marketing non sono più discipline separate, ma elementi di un’unica strategia integrata. Solo chi saprà cogliere questa sinergia potrà affermarsi nel mondo digitale.