Scopri come l’AI Overview di Google sta cambiando la SEO

Una trasformazione radicale per il web

L’integrazione dell’intelligenza artificiale nel motore di ricerca di Google, con la sua AI Overview, rappresenta un cambiamento epocale nel modo in cui accediamo e interagiamo con le informazioni online. Questa nuova funzionalità, precedentemente nota come Search Generative Experience (SGE), va ben oltre un semplice restyling estetico della SERP (Search Engine Results Page). Si tratta di una vera e propria rivoluzione nel modo in cui Google interpreta e restituisce le informazioni, anticipando le esigenze degli utenti e fornendo risposte generate dall’intelligenza artificiale direttamente nella parte superiore della pagina dei risultati.

Alla base di questa evoluzione c’è il modello Gemini, uno strumento potente che permette a Google di identificare le fonti più attendibili, esaminare in tempo reale i dati pertinenti e costruire un riepilogo in linguaggio naturale. Questo compendio, il primo elemento che si presenta nella SERP, si configura come un blocco informativo simile a quello offerto da un assistente personale, accompagnato da un ristretto insieme di link consigliati, selezionati frequentemente per affinità di significato piuttosto che per criteri di ottimizzazione SEO consolidati.

Implicazioni per la SEO e la visibilità online

L’introduzione dell’AI Overview ha un impatto significativo sulla SEO e sulla visibilità online. La sostanza di ciò che viene pubblicato non è più semplicemente il traguardo, ma si trasforma nel materiale grezzo impiegato dall’intelligenza artificiale per generare la sua risposta. L’autorevolezza dei contenuti a livello semantico prevale sulla posizione nella classifica, il che implica che non basta più figurare tra i primi risultati di ricerca; è invece cruciale essere tra le fonti a cui l’intelligenza artificiale “attinge maggiormente”. Di conseguenza, il click perde parte della sua importanza centrale, poiché gli utenti possono trovare la risposta direttamente nel riassunto fornito dall’AI Overview senza dover visitare il sito web.

L’impatto visivo e cognitivo dell’AI Overview è notevole. La casella dell’AI Overview occupa la porzione più rilevante dello schermo, posizionata in alto e ben visibile, spesso anticipando gli annunci a pagamento. Dal punto di vista cognitivo, essa diviene il punto di riferimento principale per gli utenti, che tendono a concentrarsi sulla risposta elaborata dall’intelligenza artificiale piuttosto che scorrere l’intera lista di risultati.

Un’analisi condotta da SEOZoom, affiancata da dati sperimentali provenienti dagli Stati Uniti, indica che le AI Overview compaiono con maggiore frequenza per:

Ricerche informative complesse (ad esempio, “come funziona il deep learning”).
Domande che richiedono un confronto (ad esempio, “meglio Notion o Trello?”). Esplorazioni di argomenti e guide pratiche (ad esempio, “come avviare una startup”).

Al contrario, le query legate a transazioni, le ricerche di tipo locale e quelle relative a marchi specifici sembrano meno influenzate, almeno per il momento.

Come adattarsi all’era dell’AI Overview

Per adeguarsi a questa nuova situazione, è cruciale ottimizzare i contenuti in modo da diventare la fonte preferita da Google per le sue citazioni. Tra le tattiche efficaci vi sono:

Perfezionare i punti chiave (denominati “answer targets”): inserire definizioni concise di 40-60 parole immediatamente dopo ogni H2.
Utilizzare marcatori come il markup FAQ e HowTo per agevolare l’intelligenza artificiale nell’estrazione di estratti affidabili. Aggiornare la sezione “Chi siamo”, mostrare certificazioni e citare fonti originali per accrescere la percezione di autorevolezza. * Privilegiare formati che l’AI non riesce a replicare agevolmente, come liste di controllo scaricabili, fogli Google modificabili, strumenti interattivi, racconti personali ed esami di casi specifici legati a contesti locali.

È inoltre essenziale monitorare parametri innovativi, quali l’Indicatore di Visibilità AI (AVI), che quantifica le volte in cui un sito compare come fonte nell’Overview, anche in assenza di un click. È indispensabile valutare il rapporto tra la diminuzione di traffico per ricerche informative e l’incremento di contatti qualificati generati da query nella fase finale del funnel di conversione, al fine di riorientare il piano editoriale se necessario.

Navigare nel futuro della ricerca: tra opportunità e sfide

L’AI Overview costituisce una sfida per coloro che producono contenuti, i quali temono un calo delle visite a causa della tendenza degli utenti a trovare la soluzione direttamente nel riassunto prodotto dall’intelligenza artificiale. Tuttavia, è opportuno considerare che questa evoluzione apre anche nuove prospettive per chi è capace di adattarsi. Il punto non consiste nell’eludere l’algoritmo, ma piuttosto nel diventare la risorsa a cui Google desidera fare riferimento.

Il concetto di blog non scompare, ma subisce una trasformazione. Integrando video di breve durata, podcast e strumenti interattivi, è possibile incrementare notevolmente i modi in cui gli utenti possono interagire con il contenuto, aree che l’AI Overview non copre completamente. Inoltre, Google sta sperimentando link “Explore further” che mettono in risalto i contenuti ricchi di elementi multimediali. Investire oggi in una combinazione di formati diversi significa assicurarsi traffico in futuro.

L’AI Overview è una realtà in continua evoluzione, e il suo impatto sul web è destinato a crescere nel tempo. È fondamentale per i professionisti del settore SEO e per i creatori di contenuti rimanere aggiornati sulle ultime novità e adattare le proprie strategie per sfruttare al meglio le opportunità offerte da questa nuova tecnologia.

Oltre la superficie: riflessioni sull’evoluzione della SEO e la centralità dell’utente

In questo scenario in rapida evoluzione, è cruciale non perdere di vista l’essenza della SEO: la centralità dell’utente. L’obiettivo primario deve rimanere quello di creare contenuti di alta qualità, pertinenti e utili per il pubblico di riferimento. L’AI Overview, in fondo, non fa altro che amplificare questa necessità, premiando i contenuti che offrono risposte chiare, concise e autorevoli.

Una nozione base di SEO, sempre valida, è quella di ottimizzare i contenuti per le parole chiave pertinenti, ma è altrettanto importante concentrarsi sulla creazione di un’esperienza utente positiva, con un sito web veloce, facile da navigare e ricco di informazioni utili.

A livello avanzato, è fondamentale comprendere come l’AI Overview interpreta e utilizza i contenuti, e adattare di conseguenza la propria strategia. Ciò significa, ad esempio, strutturare i contenuti in modo chiaro e gerarchico, utilizzare markup schema per fornire informazioni aggiuntive ai motori di ricerca e monitorare attentamente le metriche per valutare l’impatto dell’AI Overview sulla visibilità e sul traffico del sito web.

In definitiva, l’AI Overview ci invita a riflettere sul ruolo della SEO nel panorama digitale contemporaneo. Non si tratta più solo di “ingannare” l’algoritmo, ma di creare valore per gli utenti e di costruire una presenza online solida e duratura. E tu, sei pronto a raccogliere questa sfida?