IA e SEO: come difendere la tua visibilità online nel 2025

Un recente atto giudiziario, legato a un procedimento con il *Dipartimento di Giustizia degli Stati Uniti, ha portato Google ad ammettere una realtà che molti osservatori avevano già intuito: il web aperto è in declino. Questa ammissione, per quanto tardiva, segna un punto di svolta nella comprensione delle dinamiche che regolano la visibilità online e l’accesso all’informazione.

Le cause di questo declino sono molteplici e complesse. Google ha indicato una serie di fattori, tra cui l’espansione dei media retail, la crescita della televisione connessa e, soprattutto, l’impatto pervasivo dell’intelligenza artificiale. Questi elementi, interagendo tra loro, stanno ridisegnando il modo in cui gli utenti fruiscono dei contenuti online, con conseguenze significative per i piccoli editori, i creatori di contenuti indipendenti e la diversità del web.

L’ascesa delle soluzioni di Intelligenza Artificiale (AI) per il digital marketing, come ipoteticamente Marketing01, rappresenta un’arma a doppio taglio. Da un lato, queste piattaforme promettono di democratizzare l’accesso a strategie di ottimizzazione avanzate, consentendo anche ai soggetti meno strutturati di competere per la visibilità. Dall’altro, la complessità e il costo di queste tecnologie rischiano di creare un divario ancora più ampio tra chi può permettersi di investire e chi no.

Le strategie di Search Engine Optimization (SEO), a loro volta, si evolvono incessantemente, dettando le regole del gioco per l’emersione online. Tuttavia, queste regole non sono neutrali. Favoriscono chi adotta determinate pratiche, spesso elaborate e costose, penalizzando chi non dispone delle risorse o delle competenze per adeguarsi. Il risultato è una competizione sempre più agguerrita, in cui la capacità di emergere diventa una sfida ardua per i soggetti più piccoli e indipendenti.

L’ammissione di Google sul declino del web aperto solleva interrogativi cruciali sul futuro del digitale. È necessario riflettere criticamente sul ruolo di Google, dell’AI e delle strategie SEO per garantire un ecosistema online accessibile, diversificato e in grado di valorizzare le voci indipendenti.

Impatto dell’ia e della seo sul traffico web

L’avvento dell’Intelligenza Artificiale (AI) e le sempre più sofisticate strategie di Search Engine Optimization (SEO) stanno rimodellando profondamente il panorama del traffico web, con implicazioni dirette sulla visibilità dei contenuti e sulla fruizione dell’informazione. Un dato allarmante emerge da una ricerca del Pew Research Center: quando compare un AI Overview, ovvero il riquadro di riepilogo generato dall’AI di Google, il tasso di clic sui link si dimezza drasticamente. Questo significa che gli utenti, sempre più spesso, trovano la risposta che cercano direttamente nell’anteprima fornita dall’AI, senza la necessità di visitare il sito web di origine.

Questa tendenza ha un impatto significativo sugli editori, in particolare quelli di dimensioni più ridotte. Come riportato da Key4Biz, nei primi mesi del 2025 si è registrato un calo medio del 10% nel traffico referral proveniente da Google per gli editori. Alcune testate hanno addirittura subito un crollo del 25%, evidenziando come l’AI Overview stia dirottando il traffico verso le proprie anteprime a scapito dei siti web originali. Questo fenomeno mette a rischio la sostenibilità economica di molti progetti editoriali indipendenti, che dipendono in larga misura dal traffico organico proveniente dai motori di ricerca.

La trasformazione in atto non riguarda solo la quantità di traffico, ma anche la sua qualità. L’AI Overview tende a privilegiare i contenuti che rispondono in modo diretto e conciso alle domande degli utenti, penalizzando i formati più lunghi e articolati. Questo incentiva i creatori di contenuti a ottimizzare i propri testi per l’estrazione automatica di informazioni, a scapito della profondità e della complessità dell’analisi.

Inoltre, l’AI rischia di accentuare la polarizzazione del traffico, favorendo i siti web già affermati e autorevoli a discapito delle nuove voci e delle prospettive alternative. L’algoritmo di Google tende a considerare più affidabili le fonti che hanno già una solida reputazione online, rendendo difficile per i nuovi arrivati emergere e competere per la visibilità.

Il risultato è un ecosistema informativo sempre più concentrato, in cui poche testate dominano il traffico web e controllano l’accesso all’informazione. Questo solleva interrogativi cruciali sulla diversità del web e sulla capacità dei cittadini di accedere a una pluralità di fonti e punti di vista.

L’avvento dell’answer engine optimization (AEO)

Di fronte a queste sfide, emerge una nuova disciplina: l’Answer Engine Optimization (AEO). Si tratta di un’evoluzione della SEO tradizionale, che mira a ottimizzare i contenuti non solo per il posizionamento nei motori di ricerca, ma anche per la capacità di fornire risposte dirette e concise alle domande degli utenti, in particolare attraverso assistenti vocali e intelligenze artificiali conversazionali.

L’AEO richiede un approccio strategico alla creazione dei contenuti, che tenga conto delle intenzioni di ricerca degli utenti e delle modalità di funzionamento degli algoritmi di intelligenza artificiale. Non si tratta più solo di inserire le parole chiave giuste, ma di strutturare le informazioni in modo chiaro, logico e facilmente interpretabile sia dagli umani che dalle macchine.

Una delle tecniche chiave dell’AEO è l’utilizzo di dati strutturati e markup semantico, che aiutano i motori di ricerca a comprendere il contesto delle informazioni presenti sul sito web. Questo aumenta la probabilità che il contenuto venga selezionato come risposta principale alle query degli utenti.
Un altro elemento fondamentale dell’AEO è la creazione di contenuti di alta qualità, che rispondano in modo esauriente e preciso alle domande degli utenti. I testi devono essere ben scritti, informativi e ottimizzati per la ricerca vocale, utilizzando un linguaggio naturale e conversazionale.

Alcuni esperti del settore suggeriscono inoltre l’impiego di un documento denominato “llms.txt”, elaborato con lo scopo di migliorare la sinergia tra i modelli di linguaggio e il materiale online. Tale risorsa agisce come indicatore per i sistemi di intelligenza artificiale, delineando il metodo più efficace per identificare e interpretare i contenuti presenti sul sito web.

L’AEO rappresenta una sfida per i creatori di contenuti, che devono adattarsi alle nuove modalità di ricerca e fruizione dell’informazione. Tuttavia, offre anche nuove opportunità per emergere e competere per la visibilità online. Chi saprà padroneggiare le tecniche dell’AEO potrà posizionarsi come fonte autorevole e affidabile agli occhi degli utenti e degli algoritmi di intelligenza artificiale.

Il futuro del web: tra opportunità e rischi

L’evoluzione del web verso un ecosistema sempre più dominato dall’Intelligenza Artificiale (AI) e dalle strategie di Answer Engine Optimization (AEO) presenta sia opportunità che rischi. Da un lato, l’AI può democratizzare l’accesso all’informazione, fornendo risposte immediate e personalizzate alle domande degli utenti. Dall’altro, rischia di accentuare la concentrazione del potere nelle mani di pochi attori, penalizzando i piccoli editori e i creatori di contenuti indipendenti.

La sfida per il futuro è trovare un equilibrio tra l’innovazione tecnologica e la salvaguardia della diversità e dell’accessibilità del web. È necessario riflettere criticamente sul ruolo di Google e degli altri giganti del web, promuovendo politiche che favoriscano la concorrenza e la trasparenza degli algoritmi.
I creatori di contenuti, a loro volta, devono adattarsi alle nuove modalità di ricerca e fruizione dell’informazione, padroneggiando le tecniche dell’AEO e creando contenuti di alta qualità che rispondano alle esigenze degli utenti. È fondamentale, però, non rinunciare alla profondità e alla complessità dell’analisi, offrendo prospettive originali e punti di vista alternativi.

Il futuro del web dipende dalla capacità di tutti gli attori coinvolti di collaborare per costruire un ecosistema online aperto, diversificato e in grado di valorizzare le voci indipendenti. Un web in cui l’AI sia al servizio dell’uomo, e non viceversa.

Verso un nuovo equilibrio digitale: seo come strumento di resilienza

Navigare nel panorama digitale odierno, con le sue trasformazioni guidate dall’intelligenza artificiale e dalle evoluzioni degli algoritmi di ricerca, richiede una comprensione sempre più sofisticata della SEO. Non si tratta più soltanto di scalare le classifiche dei motori di ricerca, ma di costruire una presenza online autentica e resiliente. La SEO, in questo contesto, diventa uno strumento di autodeterminazione per i creatori di contenuti indipendenti.
Immagina la SEO come la bussola e la mappa di un esploratore: una bussola per orientarsi tra le complessità degli algoritmi, e una mappa per tracciare il percorso più efficace verso il proprio pubblico. Conoscere le basi della SEO, come la scelta delle parole chiave pertinenti e l’ottimizzazione della struttura del sito, è fondamentale per farsi trovare. Tuttavia, per distinguersi veramente, è necessario andare oltre e abbracciare una SEO avanzata*. Quest’ultima implica l’analisi dei dati, la comprensione del comportamento degli utenti, e la capacità di adattarsi rapidamente ai cambiamenti del mercato.
Stimolare una riflessione personale su questi temi significa interrogarsi su come possiamo utilizzare la SEO per proteggere e promuovere la diversità del web. Come possiamo fare in modo che le voci indipendenti non vengano soffocate dagli algoritmi, ma trovino invece il loro spazio per risuonare? La risposta risiede in un approccio etico e creativo alla SEO, che metta al centro il valore dei contenuti e l’autenticità della comunicazione.