Google search è davvero al tramonto? L’IA generativa cambia le regole

Oggi, 26 maggio 2025, alle ore 06:27, la ricerca online si trova di fronte a un bivio cruciale. La diminuzione delle ricerche su Google tramite Safari, rilevata per la prima volta in 22 anni lo scorso aprile, segnala un cambiamento significativo nelle abitudini degli utenti. Questo fenomeno, evidenziato durante il processo sulla concorrenza che coinvolge Google, suggerisce che l’intelligenza artificiale generativa sta gradualmente sostituendo i motori di ricerca tradizionali.

L’ascesa dell’IA Generativa e la Risposta di Google

La percezione di una crisi dei motori di ricerca tradizionali è emersa con forza alla fine del 2022, quando OpenAI ha lanciato ChatGPT. Google ha reagito dichiarando un “codice rosso” interno, riconoscendo ChatGPT come una minaccia diretta al suo modello di business. Da allora, Google ha investito massicciamente in IA generativa, con Gemini al centro della sua strategia. Durante il Google I/O, è stata presentata AI Mode, una funzionalità che integra il motore di ricerca con le capacità di un chatbot. Questa innovazione permette agli utenti di interagire con il motore di ricerca in modo conversazionale, ottenendo risposte personalizzate basate anche su ricerche precedenti e dati personali.

L’Impatto sull’Economia del Web

L’introduzione di AI Overview, una funzione che genera risposte scritte alle domande degli utenti, ha già avuto un impatto notevole. Sebbene Google affermi che gli utenti che utilizzano AI Overview tendono a fare più ricerche, i risultati di ricerca tradizionali hanno subito un calo del 30% nelle interazioni. Questo significa che sempre più utenti ottengono risposte senza dover cliccare sui siti web, con conseguenze significative per l’economia del web. I siti web, abituati a ottimizzare i propri contenuti per i motori di ricerca (SEO), si trovano di fronte a un futuro incerto. La mancanza di dati sul traffico proveniente da AI Mode negli Stati Uniti rende difficile per gli amministratori dei siti web valutare l’impatto di questa nuova funzionalità.

La Gen Z e il Cambiamento delle Abitudini di Ricerca

Un altro fattore da considerare è il cambiamento delle abitudini di ricerca tra i giovani. Secondo Bernstein Research, gli adolescenti di oggi usano raramente il verbo “googlare”, preferendo i social media come TikTok e Instagram per consigli e informazioni. Un sondaggio del 2024 ha rivelato che il 45% della Gen Z è più propenso a utilizzare la “ricerca social” rispetto a Google. Questo cambiamento è dovuto in parte alla capacità dei social media di offrire piattaforme di e-commerce integrate e annunci pubblicitari personalizzati. Google sta cercando di adattarsi a queste nuove abitudini, testando funzionalità come “Chiedi foto” che utilizzano l’IA per rispondere a domande sulle informazioni contenute nelle immagini degli utenti.

Riflessioni sul Futuro della Ricerca Online

Il declino di Google Search solleva interrogativi fondamentali sul futuro della ricerca online. La crescente presenza di annunci sponsorizzati e la qualità discutibile dei risultati organici stanno erodendo la fiducia degli utenti. L’integrazione dell’IA, sebbene promettente, rischia di centralizzare l’esperienza utente all’interno di Google, danneggiando l’ecosistema digitale. La grande incognita per Google risiede nel trovare un equilibrio tra le necessità di profitto e l’impegno a preservare un web accessibile, di valore e che tuteli gli utenti.

SEO: Ieri, Oggi e Domani

La SEO, un tempo pilastro del marketing digitale, si trova ora a un punto di svolta. L’avvento dell’IA generativa e i cambiamenti nelle abitudini di ricerca degli utenti richiedono un ripensamento delle strategie tradizionali.

Una nozione base di SEO, sempre valida, è l’importanza delle parole chiave. Tuttavia, nell’era dell’IA, non è più sufficiente concentrarsi solo sulle parole chiave. È necessario comprendere l’intento di ricerca degli utenti e creare contenuti che rispondano alle loro domande in modo completo e originale.

Una nozione di SEO avanzata riguarda l’ottimizzazione per la ricerca vocale e visiva. Con l’aumento dell’utilizzo di assistenti vocali e dispositivi mobili, è fondamentale adattare i contenuti per essere facilmente trovati e compresi da questi nuovi canali.

In conclusione, il futuro della ricerca online è in continua evoluzione. Google, pur rimanendo un attore dominante, deve affrontare nuove sfide e adattarsi ai cambiamenti nelle abitudini degli utenti. La SEO, a sua volta, deve evolvere per rimanere rilevante in questo nuovo panorama.