Google I/O 2025: l’AI sta cambiando il marketing, ecco come prepararsi

L’innovazione tecnologica ha raggiunto un nuovo apice con il Google I/O 2025, un evento che ha svelato un futuro in cui l’Intelligenza Artificiale (AI) permea ogni aspetto della nostra vita digitale. Da Mountain View, Google ha presentato una visione audace, dove l’AI non è solo uno strumento, ma un partner strategico, un motore invisibile che trasforma la ricerca, la creatività, le campagne pubblicitarie e l’e-commerce.

L’Evoluzione Inarrestabile dell’Intelligenza Artificiale

Il cuore pulsante di questa trasformazione è Gemini 2.5, l’ultima evoluzione dei modelli AI di Google. Con capacità migliorate nel ragionamento multimodale e una maggiore efficienza, Gemini 2.5 promette di cogliere i contesti più intricati e di fornire un supporto anticipatorio, prevedendo ciò di cui gli utenti avranno bisogno. Un’attenzione particolare è stata dedicata all’AI responsabile, attraverso l’implementazione di nuovi strumenti e strutture per assicurare la sicurezza, ridurre le distorsioni e promuovere la trasparenza nell’applicazione dell’AI generativa. Questa nuova generazione di AI è progettata per integrarsi in modo fluido in prodotti come Google Workspace, Google Search e Android, offrendo funzionalità di scrittura assistita, analisi dati potenziate e personalizzazione avanzata.

Il Futuro di Google Search: AI Overview e Implicazioni SEO

*h Il Futuro della Ricerca Google: AI Overview e le Sue Conseguenze SEO h Le sessioni incentrate su Google Search sono state tra le più partecipate dai professionisti del settore SEO. Le AI Overview, l’evoluzione della Search Generative Experience, sono destinate a guadagnare sempre più rilevanza all’interno dell’esperienza di ricerca. Google ha svelato:

Maggiore interattività e personalizzazione: Le risposte generate dall’AI si adattano dinamicamente alle domande di follow-up, offrendo percorsi di esplorazione più ricchi.
em Miglioramento dell’Attribuzione delle Fonti: Google sta lavorando per potenziare la chiarezza e l’indicazione delle sorgenti utilizzate per la costruzione delle AI Overview, un elemento essenziale per gli editori e i creatori di contenuti.
Nuovi strumenti in Google Search Console: Si attendono evoluzioni nei report esistenti per fornire maggiori dati agli sviluppatori web e ai professionisti SEO su come i loro contenuti interagiscono con i sistemi AI di Google.

La strategia SEO dovrà indirizzarsi in modo crescente non unicamente al posizionamento, ma anche a ergersi a fonte di riferimento per l’IA, un’idea in ascesa frequentemente designata come em em Generative Engine Optimization (GEO) em em.

Strumenti di Creazione Contenuti Generativi AI

Google sta democratizzando la creazione di contenuti con strumenti AI avanzati:

Veo 3: Un modello di generazione video 4K da fino a 3 minuti che integra audio ed effetti sonori, segnando la “fine dell’era silenziosa” dei video AI.
Imagen 4: em em Imagen 4 em em un motore di creazione di immagini AI che arriva fino a risoluzioni 2K, risultando 10 volte più veloce della versione precedente.
Flow: em em Flow em em una piattaforma di produzione cinematografica che unisce Veo 3, Imagen 4 e Gemini, agevolando la realizzazione di contenuti professionali tramite l’uso del linguaggio naturale.

Questi strumenti offrono ai marketer la possibilità di creare contenuti di alta qualità in modo più efficiente, riducendo i tempi di produzione e aumentando il valore dei contenuti.

Il Marketing del Futuro: AI come Superpotere

Il Google Marketing Live 2025 ha evidenziato come l’AI stia trasformando il marketing digitale. Considerando gli innumerevoli trilioni di ricerche annuali e il fatto che una vasta maggioranza di utenti utilizzi quotidianamente Google e YouTube, il nuovo ambiente di marketing si configura come non lineare, ma piuttosto fluido, personalizzato e visuale. Google ha annunciato l’estensione degli AI Overviews su desktop negli Stati Uniti e l’inizio dei test su AI Mode, la nuova modalità conversazionale della Search. In entrambe le situazioni, gli annunci promozionali appaiono all’interno delle risposte prodotte dall’AI, armonizzandosi con il contesto e diventando sempre più in linea con l’intento effettivo dell’utente.

Performance Max ha ricevuto oltre 90 migliorie nell’ultimo anno e ha portato a un +10% di conversioni. AI Max, pensato per le campagne di ricerca, ha la capacità di generare contenuti basati sulle landing page e sull’analisi semantica, eliminando la necessità di keyword. em em Demand Gen em em, grazie a innumerevoli aggiornamenti, ha incrementato del rapporto tra conversioni e costi rispetto all’anno precedente.

YouTube si conferma come un propulsore fondamentale per la scoperta e la conversione, in particolare grazie alla fiducia riposta nei creator. Stando ai dati di Google, l’83% della Gen Z individua nuovi prodotti proprio attraverso di loro.

Verso un Futuro Sempre Più AI-Centrico: Riflessioni SEO

Il Google I/O 2025 ha cementato una visione in cui l’IA è onnipresente, personale e proattiva. La vera sfida è ora quella di contemperare l’innovazione con l’etica, la tutela della privacy e l’apertura dell’intero ecosistema.*
Amici della SEO, dopo aver esplorato le innovazioni presentate al Google I/O 2025, è fondamentale riflettere su come queste evoluzioni impattano il nostro lavoro quotidiano. Una nozione base di SEO, sempre valida, è l’importanza di creare contenuti di alta qualità che rispondano all’intento di ricerca dell’utente. Ma ora, con l’avvento dell’AI generativa, dobbiamo spingerci oltre.

Una nozione di SEO avanzata è la Generative Engine Optimization (GEO). Non basta più ottimizzare per i risultati organici tradizionali; dobbiamo ottimizzare per essere la fonte preferita dall’AI. Questo significa creare contenuti autorevoli, completi e ben strutturati, che l’AI possa facilmente comprendere e utilizzare per generare risposte pertinenti.
Ma la domanda che dobbiamo porci è: come possiamo garantire che i nostri contenuti siano scelti dall’AI? Come possiamo misurare l’impatto della GEO sulle nostre performance? E soprattutto, come possiamo mantenere un approccio etico e trasparente in un mondo sempre più guidato dall’AI? Queste sono le sfide che ci attendono, e la nostra capacità di adattarci e innovare sarà la chiave per il successo nel futuro del web.