Geo vs seo: la tua strategia digitale è pronta per l’ai?

Il panorama della ricerca online sta vivendo una profonda metamorfosi, innescata dall’irruzione dell’intelligenza artificiale (AI) generativa. Oggigiorno, l’interazione con i motori di ricerca ha subito una notevole trasformazione: non ci si limita più a digitare semplici termini di ricerca, ma si formulano quesiti complessi, aspettandosi risposte immediate e precise. Questa evoluzione ha favorito l’emergere di innovative strategie di ottimizzazione, come la Generative Engine Optimization (GEO), che si affianca e completa la tradizionale Search Engine Optimization (SEO). La competizione per la presenza online si fa sempre più serrata, rendendo essenziale per le imprese comprendere e implementare queste nuove tattiche per restare competitive.

SEO: Le Fondamenta della Visibilità Online

La SEO, acronimo di Search Engine Optimization, rappresenta l’insieme delle tecniche volte a migliorare il posizionamento di un sito web nei risultati organici dei motori di ricerca come Google, Bing e Yahoo. Questa disciplina si basa su diversi pilastri, tra cui:

Ricerca di parole chiave pertinenti: identificare le parole e le frasi che il pubblico target utilizza per cercare informazioni online e integrarle strategicamente nei contenuti.
Produzione di materiale di valore: sviluppare pagine e articoli che forniscano risposte complete alle necessità degli utenti, offrendo informazioni approfondite, tempestive e originali.
Ottimizzazione tecnica del sito: garantire che la piattaforma web sia robusta dal punto di vista tecnologico, con tempi di caricamento rapidi, una struttura di navigazione intuitiva e un design adatto ai dispositivi mobili.
Costruzione di link e autorevolezza: acquisire collegamenti da siti web esterni ritenuti autorevoli (backlink) per accrescere la credibilità e la fiducia nel proprio sito.

La SEO è fondamentale per garantire che un sito web sia facilmente scoperto, compreso e indicizzato dai motori di ricerca tradizionali, consentendogli di comparire tra i primi risultati quando gli utenti cercano informazioni pertinenti.

GEO: Ottimizzazione per i Motori di Risposta AI

La GEO, acronimo di Generative Engine Optimization, è un approccio più recente che si concentra sull’ottimizzazione dei contenuti per i motori di risposta generativa basati sull’intelligenza artificiale, come ChatGPT, Google Gemini, Microsoft Copilot e Perplexity AI. Questi motori di ricerca non si limitano a fornire un elenco di link, ma generano risposte dirette alle domande degli utenti, sintetizzando informazioni provenienti da diverse fonti. La GEO mira a rendere i contenuti facilmente comprensibili e utilizzabili da questi motori di risposta, in modo che possano essere inclusi nelle risposte generate dall’AI.

Per raggiungere questo obiettivo, la GEO si concentra su:
Chiarezza e struttura dei contenuti: utilizzare un linguaggio chiaro e ben strutturato, suddividendo il testo in sezioni logiche, utilizzando elenchi puntati e fornendo definizioni concise. Accuratezza e affidabilità delle informazioni: assicurarsi che i contenuti siano accurati, aggiornati e supportati da fonti autorevoli, come dati statistici, studi di ricerca e citazioni di esperti.
Utilizzo di dati strutturati: implementare markup Schema.org per fornire ai motori di ricerca informazioni strutturate sui contenuti, facilitandone l’interpretazione e l’estrazione.
La GEO è complementare alla SEO e opera su un livello superiore, ottimizzando i contenuti non solo per l’indicizzazione nei risultati di ricerca tradizionali, ma anche per la selezione e l’utilizzo da parte delle AI nelle loro risposte agli utenti.

SEO e GEO: Strategie Complementari per la Visibilità Totale

SEO e GEO non sono strategie in conflitto, ma piuttosto due facce della stessa medaglia. L’ottimizzazione GEO non può prescindere da una solida base SEO: se i contenuti non sono adeguatamente posizionati e indicizzati, sarà difficile che un’AI li selezioni. Allo stesso tempo, la SEO del futuro dovrà considerare la GEO, producendo materiale che sia sia ottimizzato per il posizionamento, sia facilmente “ingestibile” dai modelli di intelligenza artificiale.

Un approccio integrato vede la SEO come pilastro, assicurando la presenza online, l’autorevolezza e il traffico dai motori di ricerca tradizionali, mentre la GEO agisce come estensione, intercettando anche gli utenti che prediligono l’interazione con chatbot e assistenti virtuali. Per integrare efficacemente SEO e GEO, è fondamentale:

Non trascurare i fondamentali della SEO: assicurarsi che il sito sia tecnicamente ottimizzato e che i contenuti seguano le best practice SEO.
Strutturare il contenuto in modo chiaro: organizzare il testo con titoli e sottotitoli descrittivi, paragrafi concisi e logicamente concatenati, e utilizzare elenchi puntati o numerati per evidenziare passaggi o elementi.
Arricchire con dati e fonti: inserire nel testo elementi che conferiscano credibilità, come dati statistici, citazioni di studi e fonti esterne.
Dimostrare autorevolezza (E-E-A-T): indicare chiaramente chi è l’autore di un contenuto, mostrare la propria expertise sul tema e citare le proprie fonti.
Monitorare e sperimentare sui motori AI: utilizzare strumenti come SGE e Bing Chat per capire se e come i propri contenuti vengono presentati.
Adattare la strategia contenutistica all’evoluzione della ricerca: creare contenuti pensati specificamente per i motori di risposta AI, come sezioni FAQ in fondo agli articoli o pubblicazione di ricerche originali e case study.

Verso un Futuro Ibrido: L’AIO, il Content Creator del Futuro

Il panorama digitale è in continua evoluzione, e con esso le competenze richieste ai professionisti del content marketing. Il creatore di contenuti del futuro, l’AIO (AI Optimization Officer), dovrà necessariamente fondere i due approcci SEO e GEO, abbandonando la figura del semplice specialista in uno solo dei due ambiti, per elevare al massimo la risonanza del proprio lavoro.
Una combinazione di competenze SEO e GEO sarà cruciale per:

Assicurare una solida presenza nei motori di ricerca convenzionali, ottimizzando i contenuti con parole chiave, backlink e una struttura adeguata.
Guadagnare la validazione delle AI generative sviluppando materiali espliciti, aggiornati e attendibili, adatti ad essere menzionati ed adoperati all’interno dei sistemi di conversazione automatizzati.
Sfruttare appieno entrambi i canali di visibilità, incrementando il traffico organico e le citazioni da parte delle intelligenze artificiali.

Mentre la SEO mantiene la sua importanza fondamentale, la GEO si rivela un elemento cruciale per il successo nel mondo digitale. *I professionisti del marketing dei contenuti dovranno trasformarsi in figure combinate SEO-GEO, abili nell’operare con competenza tanto nell’area della ricerca tradizionale quanto in quella della messa a punto per l’intelligenza artificiale. Chi saprà padroneggiare entrambi questi aspetti godrà di un significativo vantaggio competitivo nel mutevole scenario digitale.

Amici, parliamoci chiaro: il mondo della SEO è in fermento. Con l’avvento dell’AI, non basta più “ottimizzare” un testo con le parole chiave giuste. Dobbiamo pensare a come rendere i nostri contenuti comprensibili e utili per le macchine. Questo significa strutturare bene i nostri articoli, usare un linguaggio chiaro e citare le fonti.

Una nozione base di SEO che rimane fondamentale è la ricerca delle parole chiave. Capire cosa cerca il nostro pubblico è il primo passo per creare contenuti che rispondano alle loro esigenze. Ma una nozione avanzata, oggi, è l’analisi semantica. Dobbiamo capire l’intento* dietro la ricerca, il contesto in cui l’utente si trova.

E qui vi lancio una riflessione: siamo pronti a questo cambiamento? Siamo disposti a ripensare il nostro modo di creare contenuti? La sfida è grande, ma le opportunità sono ancora maggiori.