Geo vs seo: come cambia la visibilità online nel 2025?

In questa era digitale, oltre la metà delle ricerche online non si limita più a fornire una lista di link, ma genera risposte sintetiche attraverso l’IA. Questa trasformazione influenza profondamente la visibilità dei siti web, impattando il traffico, il numero di visitatori e i profitti derivanti dalla pubblicità.
Il settore della Search Engine Optimization (SEO), che mira ad aumentare la visibilità dei siti web nei risultati di ricerca organici, si trova di fronte a una sfida senza precedenti. Con l’avvento di IA generative come ChatGPT, Gemini e Perplexity, stiamo assistendo a un cambiamento cruciale nel modo in cui accediamo alle informazioni online: queste tecnologie fungono ora da veri e propri intermediari tra gli utenti e i contenuti disponibili online.

Al centro di questa evoluzione troviamo i Large Language Models (LLM). Si tratta di modelli complessi, sviluppati attraverso vaste raccolte di testi, capaci non solo di interpretare domande complesse, ma anche di offrire risposte concise ed elaborate, simulando una conversazione con l’utente. Attualmente, i motori di ricerca stanno superando la mera fornitura di elenchi di link, un’attività che hanno dominato per decenni. Oggi si trovano a integrare direttamente modelli avanzati, offrendo risposte non solo immediate ma anche esaustive.

La nascita della Generative Engine Optimization (GEO)

Questa trasformazione ha portato alla nascita di un nuovo approccio all’ottimizzazione dei contenuti online, denominato Generative Engine Optimization (GEO). Mentre la SEO tradizionale si concentrava sul posizionamento di un sito web tra i primi risultati di ricerca, la GEO mira a rendere i contenuti “citabili” dalle intelligenze artificiali. In pratica, si tratta di scrivere per un pubblico algoritmico, creando testi facili da scomporre in frammenti, come tabelle, elenchi, domande e risposte, e dati chiari.

La finalità non è più quella di catturare l’attenzione di un lettore umano, bensì di attrarre l’interesse di un’intelligenza artificiale che cerca frammenti da inserire nelle proprie risposte. Secondo quanto evidenziato dal New York Magazine, l’AI non è alla ricerca di una pagina web intera, ma piuttosto di una porzione specifica di testo. Questo mutamento radicale mette in discussione il rapporto diretto tra le aziende e il loro pubblico, con l’intelligenza artificiale che si interpone tra l’utente e il sito web, tra la domanda e l’offerta.

Le conseguenze di questa trasformazione sono già evidenti, con un numero crescente di siti web che registra un aumento delle impression e un calo dei clic.

I chatbot si distinguono per la loro capacità di fornire risposte rapide e performanti, frequentemente senza alcun tipo di pubblicità. Un esempio lampante è costituito da ChatGPT, il quale ha toccato il traguardo impressionante dei 500 milioni di utenti attivi mensili nel mese di maggio 2024. È importante osservare che, sebbene il flusso generato dalle intelligenze artificiali possa sembrare ancora ridotto rispetto al totale complessivo, i clic ottenuti sono in realtà della massima importanza, vantando un tasso di conversione decisamente superiore alla media.

Le sfide e le opportunità per gli editori online

Nell’attuale contesto in rapido mutamento, gli editori digitali si trovano ad affrontare sia sfide che occasioni senza precedenti. Infatti, il calo del traffico organico generato da Google costituisce una seria preoccupazione, capace di compromettere seriamente la solidità economica delle piattaforme online. Al contrario, la GEO presenta una chance significativa per amplificare l’esposizione dei contenuti grazie all’uso delle intelligenze artificiali; questo potrebbe consentire loro di attrarre un’audience più vasta e possibilmente meglio selezionata.

Tuttavia, è imperativo evitare l’illusione creata dall’eccessivo entusiasmo verso queste nuove tecnologie, preservando pertanto le strategie SEO tradizionali. Elementi come l’eccellenza qualitativa nei testi prodotti, l’autenticità del sito web, e la presentazione limpida delle informazioni continuano a giocare ruoli cruciali nell’affermazione nel contesto digitale contemporaneo. Moltissime pratiche suggerite dalla GEO, quali realizzare intestazioni chiare, organizzare il materiale testuale in sezioni coerenti ed indicare fonti attendibili, rispecchiano quelle ricette consolidate della SEO tradizionale.

C’è inoltre da tenere presente che Google permane quale motore di ricerca predominante ed è essenziale notare che anche molte intelligenti elaborazioni algoritmiche si fondano sui risultati forniti dallo stesso motore.

Di conseguenza, i segnali SEO tradizionali restano un elemento cruciale. Fattori quali il posizionamento nei risultati di ricerca, la qualità dei contenuti e l’aura reputazionale del dominio non hanno perso importanza nel contesto attuale.

A dispetto delle affermazioni rassicuranti provenienti da Google, una recente indagine realizzata dal Pew Research Center nel marzo 2025 su un campione di 900 adulti negli Stati Uniti ha messo in luce che ben il 26% degli utilizzatori decide di cessare la propria attività di ricerca dopo aver consultato un riassunto generato dall’AI. Ciò si confronta con una percentuale più bassa, pari al 16%, osservata nelle modalità classiche della ricerca. Tale realtà sottolinea come gli overview forniti dalle AI possano influenzare notevolmente l’afflusso verso le fonti informative originali, in definitiva trasformando Google da semplice motore d’indagine a fulcro finale per l’accesso all’informazione.

Navigare il futuro del web: tra SEO, GEO e qualità dei contenuti

L’orizzonte del web appare configurato come una sinergia fra SEO, GEO ed eccellenza nei contenuti. È imperativo che gli editori online compiano una transizione verso questo quadro evolutivo; ciò implica l’unione delle tecniche classiche d’ottimizzazione alle strategie geolocalizzate per aumentare la visibilità dei testi pubblicati. Parallelamente risulta vitale focalizzarsi sulla produzione di materiale di elevata qualità, che sia non solo informativo ma anche riconosciuto per la propria autorità, così da soddisfare i bisogni dell’utenza , attraendo nel contempo l’interesse delle AI.

L’importanza della trasparenza insieme all’affidabilità dei dati crescerà esponenzialmente; questo diventa cruciale considerando il contributo sempre più rilevante delle intelligenze artificiali nella creazione sintetica ed emanativa dei contenuti stessi. Pertanto è essenziale che gli editori assicurino a tutti i costi, attraverso citazioni precise ed accessibili riguardanti le fonti consultate, contribuiscano a un dialogo aperto e plurale su tali tematiche.

A conclusione dunque: il trionfo nel rinnovato ambito digitale sarà legato alla capacità imprenditoriale non soltanto nell’accogliere i mutamenti futuri ma anche nell’indirizzare processi innovativi frutto della cooperazione reciproca.

Gli editori, i motori di ricerca e le intelligenze artificiali dovranno lavorare insieme per creare un ecosistema informativo sostenibile, in cui la qualità dei contenuti, la trasparenza e l’accesso all’informazione siano garantiti per tutti gli utenti.

Amici lettori, in questo mare magnum di informazioni e trasformazioni digitali, è facile sentirsi disorientati. Ma non temete! Un concetto SEO fondamentale che può aiutarvi a navigare in questo scenario è l’importanza delle parole chiave a coda lunga. Invece di concentrarvi solo su termini di ricerca generici e competitivi, cercate di identificare le domande specifiche che il vostro pubblico si pone e create contenuti che rispondano in modo dettagliato e approfondito. Questo non solo vi aiuterà a posizionarvi meglio nei risultati di ricerca, ma vi renderà anche più “citabili” dalle intelligenze artificiali.

E per i più esperti, un consiglio SEO avanzato: sfruttate i dati strutturati. Implementando con accuratezza i markup di schema.org, avrete l’opportunità di fornire ai motori di ricerca dati più precisi riguardo ai vostri contenuti. Ciò aumenterà la possibilità che questi vengano presentati in una forma visivamente ricca ed attrattiva nei risultati delle ricerche o nelle risposte generate dall’intelligenza artificiale. È fondamentale ricordare che, sebbene il web subisca continui cambiamenti, gli elementi chiave per eccellere online restano la qualità dei contenuti stessi insieme alla cura rivolta all’utente. Pertanto, riflettete su come migliorare ulteriormente l’utilità, l’informatività e il coinvolgimento dei vostri materiali; questo vi preparerà ad affrontare con successo le sfide, così come le prospettive future del mondo digitale.