Geo: La seo è morta o si è evoluta?

Nel panorama del marketing digitale, la Search Engine Optimization (SEO) ha rappresentato per anni la pietra angolare per aumentare la visibilità online. Tuttavia, l’avvento dell’intelligenza artificiale generativa (AI) ha portato alla ribalta una nuova disciplina: la Generative Engine Optimization (GEO). Questa evoluzione non segna la fine della SEO, ma piuttosto una sua trasformazione, un’integrazione necessaria per affrontare le sfide e le opportunità offerte dai motori di risposta AI.

La SEO tradizionale si concentra principalmente sull’ottimizzazione di siti web per i motori di ricerca come Google e Bing. Questo implica l’utilizzo strategico di parole chiave, la creazione di backlink, l’ottimizzazione della struttura del sito e dei meta tag. L’obiettivo è scalare le classifiche delle SERP (Search Engine Results Pages) e attirare traffico organico.

La GEO, d’altra parte, si concentra sull’ottimizzazione dei contenuti per i motori di risposta AI, come ChatGPT e Gemini. L’obiettivo non è tanto il ranking, quanto la citazione: far comparire il proprio brand tra le risposte dirette fornite dagli assistenti virtuali. Questo richiede un approccio diverso, basato sulla creazione di contenuti autorevoli, precisi e facilmente “citabili” dalle AI.

Strategie e Tecniche: SEO vs GEO

Le strategie di keyword rappresentano un punto di divergenza significativo tra SEO e GEO. La SEO tradizionale si basa sull’uso strategico delle parole chiave, il loro posizionamento nei testi e l’analisi delle SERP. La GEO, invece, sfrutta il Natural Language Processing (NLP) per comprendere l’intento della query, riducendo il peso delle singole keyword. In GEO, il contesto è fondamentale: rispondere con precisione a una domanda è più efficace che ripetere ossessivamente una keyword.

Il content marketing, nell’era dell’AI, richiede un ripensamento radicale. Non basta più scrivere per Google; bisogna creare contenuti pensati per le AI, che sappiano interpretare e citare le fonti. Questo significa:

Creare contenuti esaustivi e utili, non solo ottimizzati per il ranking.
Progettare pagine per rispondere a intenti specifici, più che per generare traffico organico.
Concentrarsi sulla creazione di “trust chunks”: porzioni informative affidabili, facilmente riconoscibili e “citabili” dai modelli generativi.
Le tecniche GEO includono:

Listicle e ranking (es. “I 5 migliori strumenti per…”).
Ricerche originali e dati proprietari.
Risposte dirette e sintetiche a domande frequenti.

Questi “citable chunks” hanno maggiori probabilità di essere inclusi nelle risposte generate dalle AI, specie se supportati da un buon livello di autorevolezza del dominio.

L’Impatto dell’AI sul Traffico SEO e le Nuove Opportunità

Molti editori e brand stanno notando un calo nel traffico SEO, anche con contenuti ben ottimizzati. Questo fenomeno, chiamato zero-click AI search, è dovuto al fatto che le AI generative rispondono direttamente alle query degli utenti, senza rimandarli al sito web originale.

Tuttavia, farsi citare dalle AI generative rappresenta una nuova opportunità: non per attrarre clic, ma per diventare autorevoli e presenti nelle conversazioni digitali. Questo richiede un cambio di mentalità:

Meno ossessione per il ranking.
Più attenzione alla qualità e citabilità dei contenuti.
Integrazione tra SEO, UX e AI.

La GEO sfrutta l’AI per analizzare l’intento dell’utente e generare contenuti personalizzati. Questo porta a un cambio di mentalità: ottimizzare non solo per il motore di ricerca, ma per l’assistente virtuale. L’ottimizzazione per intelligenze artificiali richiede un approccio più narrativo, preciso e orientato all’utente. Ecco alcuni suggerimenti pratici:

Inserire domande e risposte chiare nel testo.
Offrire definizioni sintetiche, come quelle che un chatbot potrebbe restituire.
Usare fonti autorevoli e dati aggiornati.
Aggiungere elementi visivi come grafici, elenchi e tabelle.
Evitare fluff: andare dritti al punto.
Questo tipo di contenuto è più AI-friendly e ha maggiori probabilità di essere incluso nelle risposte dei modelli generativi.

Oltre la SEO: Costruire Reputazione e Autorità nell’Era dell’AI

La SEO mira a migliorare l’esperienza utente sul sito: velocità, mobile, navigazione. La GEO, al contrario, esalta la qualità dell’informazione offerta, promuovendo risposte precise, chiare e utili. Il contenuto non deve solo attrarre: deve risolvere. In altre parole, la GEO non genera traffico diretto, ma accresce la reputazione.

SEO e GEO non si escludono, ma si complementano. La SEO conserva la sua rilevanza per la presenza nei motori di ricerca. Ma in un mondo dove sempre più ricerche passano attraverso chatbot, le strategie per comparire nei risultati delle AI diventano imprescindibili.

In questo scenario ibrido, i professionisti del marketing devono ripensare le priorità:

Meno ossessione per il ranking.
Più attenzione alla qualità e citabilità dei contenuti.
Integrazione tra SEO, UX e AI.

Esempi di contenuti GEO-friendly che vengono spesso utilizzati nelle risposte AI includono:

Confronti tra prodotti o strategie.
Liste numerate con pro e contro.

Questi formati sono ideali per comparire nelle risposte generate dall’intelligenza artificiale, in quanto facilmente estraibili e interpretabili dai modelli linguistici.

Il Futuro del Marketing Digitale: Un Approccio Integrato

Il futuro del marketing digitale risiede in un approccio integrato che combini le strategie SEO tradizionali con le nuove tecniche GEO. La SEO fornisce le fondamenta, garantendo che i contenuti siano indicizzabili e ben posizionati nei motori di ricerca. La GEO, invece, aggiunge un livello di ottimizzazione specifico per l’AI, assicurando che i contenuti siano compresi, citati e utilizzati dai motori di risposta generativa.

Per avere successo in questo nuovo panorama, i professionisti del marketing devono:

Creare contenuti di alta qualità, pertinenti e in linea con i principi E-E-A-T (esperienza, competenza, autorevolezza e affidabilità).
Effettuare un’analisi completa delle query, includendo non solo i termini di ricerca classici, ma anche frasi a coda lunga, interrogazioni naturali/conversazionali e contesti rilevanti per gli algoritmi di intelligenza artificiale.
Mantenere l’architettura tecnica del sito impeccabile, ottimizzando per la velocità di caricamento, la fruibilità su dispositivi mobili, l’integrazione di dati strutturati e l’elaborazione del linguaggio naturale.
Rimanere costantemente aggiornati sulle evoluzioni della SEO e della GEO, adattando le proprie tattiche in base ai mutamenti degli algoritmi dei motori di ricerca e delle tecnologie di intelligenza artificiale.
Sfruttare le intuizioni derivanti dall’analisi combinata dei dati SEO e GEO per perfezionare le strategie di ottimizzazione.

Attraverso la sinergia tra GEO e SEO, le aziende possono elevare l’esperienza offerta all’utente. La SEO garantisce che il materiale sia prontamente rintracciabile e ottimamente classificato nei motori di ricerca convenzionali. La GEO perfeziona i contenuti, presentandoli in maniera rilevante e coinvolgente sulle piattaforme supportate dall’AI. Ciò assicura che gli utenti ricevano risposte complete e precise, catturando e mantenendo la loro attenzione, il che si traduce in una maggiore fedeltà e affidabilità verso il marchio.

Conclusione: SEO e GEO, un Nuovo Paradigma per la Visibilità Online

L’evoluzione dalla SEO alla GEO rappresenta un cambiamento significativo nel modo in cui i brand devono approcciare la visibilità online. Mentre la SEO rimane fondamentale per il posizionamento nei motori di ricerca tradizionali, la GEO emerge come una componente essenziale per farsi notare in un web sempre più influenzato dall’intelligenza artificiale generativa.
In questo nuovo paradigma, la chiave del successo risiede nella capacità di creare contenuti di alta qualità, autorevoli e facilmente comprensibili sia dagli utenti umani che dalle AI. Questo richiede un approccio integrato che combini le strategie SEO tradizionali con le nuove tecniche GEO, consentendo ai brand di prosperare in un panorama digitale in continua evoluzione.

Amici della SEO,

è innegabile che l’avvento della GEO stia scuotendo le fondamenta del nostro lavoro. Ma non temete, non è la fine, bensì un’evoluzione!

Una nozione base di SEO che rimane fondamentale è l’importanza della ricerca di parole chiave. Capire cosa cercano gli utenti è il primo passo per creare contenuti pertinenti e di valore.

E per una nozione avanzata, pensiamo alla Topical Authority: diventare un punto di riferimento autorevole su un determinato argomento. Questo non solo migliora il ranking, ma rende i tuoi contenuti più “citabili” dalle AI.
Riflettiamo: come possiamo adattare le nostre competenze per abbracciare questa nuova realtà? Come possiamo creare contenuti che siano al tempo stesso ottimizzati per Google e irresistibili per le AI? La risposta è nella continua sperimentazione e nell’adattamento alle nuove sfide che il digitale ci pone.