Emergenza geo: l’IA sta riscrivendo il futuro del marketing digitale

L’avvento dell’Intelligenza Artificiale (IA) sta riscrivendo le regole del gioco nel mondo del marketing digitale e dell’ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO). Un cambiamento epocale che vede l’ascesa della Generative Engine Optimization (GEO) come risposta all’inarrestabile avanzata dei chatbot IA e delle AI Overviews (AIOs) di Google.

## L’alba della GEO: una nuova era per la visibilità online

Il punto di svolta, per molti esperti del settore, è stato segnato dall’utilizzo sempre più diffuso di chatbot come ChatGPT da parte degli utenti, anche quelli meno avvezzi alla tecnologia. Questi strumenti, capaci di fornire risposte immediate e personalizzate, stanno erodendo il volume di ricerca tradizionale, spingendo le aziende a ripensare le proprie strategie di visibilità online.
Gartner prevede una diminuzione del _25% del volume di ricerca tradizionale entro il 2026_, un dato allarmante che sottolinea l’urgenza di adattarsi a questo nuovo scenario. La SEO tradizionale, basata su parole chiave e backlink, non è più sufficiente per garantire la presenza online. È necessario abbracciare la GEO, un approccio olistico che mira a rendere i contenuti comprensibili e rilevanti per le IA.

## GEO vs SEO: un cambio di paradigma
La GEO rappresenta un cambio di paradigma rispetto alla SEO tradizionale. Mentre quest’ultima si concentra sull’ottimizzazione per i motori di ricerca, la GEO mira a rendere i contenuti comprensibili e utilizzabili dalle IA generative. Questo significa adottare un approccio diverso nella creazione e nella strutturazione dei contenuti.

Le IA, infatti, analizzano, comprendono e sintetizzano le informazioni provenienti dal web in modo diverso rispetto ai motori di ricerca tradizionali. Per questo motivo, è fondamentale che i contenuti siano:

_Concisi e chiari_: le IA cercano risposte dirette e pertinenti.
_Strutturati_: l’utilizzo di markup dello schema e di una struttura semantica chiara facilita la comprensione dei contenuti da parte delle IA.
_Autorevoli_: le IA privilegiano le fonti autorevoli e affidabili.

Un esempio concreto di questo cambiamento è l’importanza delle menzioni senza link. In un’epoca dominata dalla SEO tradizionale, una citazione priva di collegamento ipertestuale era considerata priva di valore. Oggi, al contrario, l’eco dei marchi su piattaforme come Reddit, negli articoli giornalistici o sui canali social media, ha un impatto diretto sul modo in cui le intelligenze artificiali identificano e propongono le imprese.
## Le strategie vincenti per la GEO
Per avere successo nell’era della GEO, è necessario adottare una serie di strategie specifiche:
1. _Contenuti iper-specifici_: creare contenuti che intercettino micro-intenzioni di ricerca, rispondendo a domande specifiche e dettagliate.
2. _Passage-based optimization_: suddividere i contenuti in unità semantiche complete, in modo che ogni “chunk” possa essere utilizzato come risposta potenziale dalle IA.
3. _Triple semantiche_: esplicitare le relazioni Soggetto-Predicato-Oggetto per facilitare la comprensione dei contenuti da parte delle IA.
4. _Answer-first writing_: predisporre le risposte immediatamente, per poi articolare i dettagli successivamente.
5. _Dati e autorità_: privilegiare le fonti che convergono su dati numerici e dimostrare esperienza, competenza, autorevolezza e affidabilità (E-E-A-T).
6. _Schema markup e metadati_: integrare marcatori di schema e informazioni meta per favorire l’indicizzazione da parte dell’IA.
7. _URL puliti e contenuti accessibili_: garantire che i contenuti siano facilmente accessibili e indicizzabili dalle IA.
8. _Tabelle e liste_: utilizzare tabelle e liste per aumentare la leggibilità semantica dei contenuti.
9. _Off-site e brand presence_: presidiare Reddit e forum, curare le recensioni e investire in PR autorevole.
10. _Diversificazione contenuti_: assicurare una presenza multimediale attraverso formati quali testo, video e immagini.
11. _AI Search Grader_: determinare il livello di visibilità del proprio marchio nell’ambito della ricerca basata sull’IA.
12. _Share of Voice_: monitorare la share of voice come nuova metrica chiave.
13. _Aggiornamenti periodici_: revisionare e aggiornare con regolarità i materiali per mantenerne la pertinenza.
14. _Menzioni e citazioni_: valorizzare le menzioni e le citazioni più del traffico grezzo.

## Navigare il futuro: un imperativo per le aziende

L’avvento della GEO rappresenta una sfida e un’opportunità per le aziende. Chi saprà adattarsi a questo nuovo paradigma potrà conquistare una maggiore visibilità online e raggiungere un pubblico più ampio. Chi, invece, ignorerà questo cambiamento rischierà di diventare invisibile nelle ricerche mediate dall’IA.

Geostar, una startup sostenuta da VC, sta emergendo come leader in questo nuovo settore, offrendo soluzioni innovative per aiutare le aziende a ottimizzare i propri contenuti per le IA. L’azienda si avvale di agenti di intelligenza artificiale autonomi che perfezionano continuamente i siti web dei clienti, potenziando i contenuti, le configurazioni tecniche e generando nuove pagine basate su schemi acquisiti dall’intera clientela.
L’esempio dei genitori di Mack McConnell, che hanno utilizzato ChatGPT per pianificare le proprie attività durante le Olimpiadi di Parigi, è emblematico di come l’IA stia già influenzando le decisioni degli utenti. Le aziende che vinceranno nella nuova economia della scoperta non saranno quelle che si posizionano meglio sui motori di ricerca tradizionali, ma quelle che l’IA sceglierà di consigliare.

## Oltre la SEO: l’imperativo di un approccio olistico

In conclusione, l’evoluzione dalla SEO alla GEO non è solo un cambiamento tecnico, ma un vero e proprio cambio di mentalità. Le aziende devono abbracciare un approccio olistico, che tenga conto non solo dei motori di ricerca, ma anche delle IA e delle esigenze degli utenti.

Per navigare con successo in questo nuovo panorama, è fondamentale:
_Comprendere il funzionamento delle IA_: come analizzano, comprendono e sintetizzano le informazioni.
_Adottare le strategie vincenti per la GEO_: contenuti iper-specifici, passage-based optimization, triple semantiche, answer-first writing, E-E-A-T, schema markup, URL puliti, contenuti accessibili, tabelle e liste, off-site e brand presence, diversificazione contenuti, AI Search Grader, share of voice, aggiornamenti periodici, menzioni e citazioni.
_Monitorare i risultati_: misurare la visibilità AI del brand e la share of voice. _Adattarsi continuamente_: il panorama dell’IA è in continua evoluzione, quindi è fondamentale rimanere aggiornati e adattare le proprie strategie di conseguenza.

### Riflessioni finali: un invito all’azione

Amici lettori, siamo di fronte a una trasformazione epocale. L’intelligenza artificiale non è più un’entità futuristica relegata ai romanzi di fantascienza, ma una realtà concreta che permea ogni aspetto della nostra vita digitale. La SEO, come l’abbiamo conosciuta, sta cedendo il passo a un nuovo paradigma: la GEO.

_Ma cosa significa tutto questo per voi, professionisti del settore, imprenditori, semplici appassionati?_

Significa che è tempo di agire, di abbracciare il cambiamento, di sperimentare nuove strategie. Non abbiate paura di osare, di mettervi in gioco, di imparare dai vostri errori. La GEO è un territorio inesplorato, un’opportunità unica per ridefinire il modo in cui le aziende comunicano con il mondo.
_E qui entra in gioco un concetto SEO fondamentale: l’intento di ricerca._

Nella SEO tradizionale, l’intento di ricerca è la motivazione che spinge un utente a effettuare una determinata query. Nella GEO, questo concetto assume un’importanza ancora maggiore. È fondamentale comprendere a fondo le esigenze del proprio pubblico, le domande che si pone, i problemi che cerca di risolvere. Solo così potrete creare contenuti che siano realmente utili e rilevanti per le IA.

_Ma non fermiamoci qui. Alziamo l’asticella._

Un concetto SEO avanzato, strettamente legato alla GEO, è la link building semantica*. Non si tratta più di accumulare link a caso, ma di costruire una rete di collegamenti coerente e significativa, che dimostri l’autorevolezza del vostro sito agli occhi delle IA. Cercate di ottenere link da siti autorevoli nel vostro settore, che trattino argomenti simili ai vostri. Questo non solo migliorerà il vostro posizionamento, ma rafforzerà anche la vostra reputazione online.

_E ora, una riflessione personale._

In un mondo sempre più dominato dalle macchine, è facile sentirsi sopraffatti, persi in un labirinto di algoritmi e codici. Ma non dimenticate che, al centro di tutto, ci sono sempre le persone. La GEO non è solo una questione di tecnologia, ma anche di empatia, di comprensione, di capacità di creare connessioni significative con il proprio pubblico.

_Siate umani, siate autentici, siate voi stessi._
Questo è il segreto per avere successo nell’era dell’intelligenza artificiale.