Come scalare Google nell’era dell’IA: strategie SXO 2025

L’avvento dell’intelligenza artificiale (AI) ha segnato una svolta epocale nel mondo del marketing digitale, in particolare nel campo della Search Engine Optimization (SEO). Oggi, il concetto di “essere primi su Google” non è più sufficiente. L’ecosistema della ricerca si è evoluto, introducendo nuovi attori, comportamenti e tecnologie che richiedono un approccio strategico completamente rinnovato.

I Nuovi Confini della Ricerca

Il panorama della ricerca si è frammentato. Gli utenti ormai non utilizzano esclusivamente Google, ma esplorano una varietà di piattaforme: motori di ricerca alternativi, social media, chatbot, assistenti vocali e strumenti basati sull’AI generativa. Un utente che cerca un prodotto può iniziare la sua ricerca su Google, ma poi passare a TikTok, Instagram, YouTube, Reddit, ChatGPT, Bing AI e, presto, Google AI Mode. Questo significa che il percorso di ricerca non è più lineare, ma un’esperienza a più tappe distribuita su diversi ambienti.

L’immagine dovrà mostrare un cervello stilizzato con nodi interconnessi, che rappresentano l’intelligenza artificiale. Una lente d’ingrandimento, simbolo della ricerca, sarà posizionata al centro del cervello. Attorno a queste entità principali, disporre icone minimaliste dei social media più popolari (TikTok, Instagram, YouTube, Reddit), indicando la frammentazione del percorso di ricerca. L’immagine dovrà essere minimalista, con pochi dettagli e senza testo, focalizzandosi sulla rappresentazione visiva dei concetti chiave.

L’Impatto dell’Intelligenza Artificiale

L’introduzione dei “motori di risposta” basati sull’AI ha cambiato radicalmente le regole del gioco. Strumenti come ChatGPT con browsing, Perplexity AI, Bing Copilot e Google AI Overview non si limitano a elencare link, ma offrono direttamente la risposta all’utente. In questa nuova realtà, l’obiettivo primario non è più generare click diretti al sito, ma piuttosto essere riconosciuti e citati come fonte autorevole. Gli algoritmi AI selezionano sorgenti che ritengono attendibili, aggiornate e pertinenti rispetto alla query dell’utente. La risposta viene presentata sotto forma di un riassunto, frequentemente senza che l’utente debba visitare il sito originale. Questo fenomeno, noto come “zero-click”, rappresenta oggi oltre il 60% delle ricerche globali.
Per un’azienda, ciò implica che il contenuto debba essere progettato per convincere un’intelligenza artificiale a utilizzarlo come base per la sua risposta, anche se questo non si traduce in un traffico diretto al sito web.

Dalla SEO alla Search Experience Optimization (SXO)

*Il cambio di marcia è evidente: non operiamo più nell’ambito della Search Engine Optimization (SEO), ma ci troviamo nell’era della Search Experience Optimization (SXO). Questo spostamento di paradigma non riguarda solo gli aspetti tecnici, ma l’intera strategia di comunicazione digitale. Con la SXO, non si mira più esclusivamente al posizionamento su una singola pagina, ma a fornire la migliore esperienza possibile a un utente che sta cercando informazioni, soluzioni, comparazioni o conferme. E questa esperienza non è più confinata al sito web: si estende ai risultati generati dall’AI, ai video su TikTok, alle discussioni su Reddit, ai post su LinkedIn, ai tutorial su YouTube.

L’affinamento dell’esperienza di ricerca inizia con una profonda comprensione delle motivazioni dell’utente, continua con la produzione di contenuti che offrono risposte esaurienti e comprensibili, e si conclude con l’abilità di emergere come rilevanti in ogni fase del processo di ricerca, anche al di fuori dell’ambiente Google.

Oggi, non basta più redigere contenuti ottimizzati con la semplice ripetizione di keyword. I motori AI ricercano connessioni semantiche, contesti, formati, indicatori di affidabilità e attualità. Un testo ben scritto, strutturato in modo logico e utile, che approfondisce un argomento in modo completo, ha maggiori probabilità di essere selezionato da un motore di risposta rispetto a una pagina superficiale ottimizzata unicamente per una parola chiave specifica. Inoltre, la natura del contenuto è essenziale: testi, immagini, illustrazioni, filmati, schede prodotto strutturate, domande frequenti, rappresentazioni grafiche di dati.

Verso la SERP Conversazionale e il Futuro della SEO

La prossima grande rivoluzione è già in atto: Google AI Mode. Questa funzionalità trasforma la ricerca in un’interazione continua tra l’utente e il motore di ricerca. Chi cerca un prodotto potrà porre domande successive, richiedere delucidazioni, confrontare alternative, ricevere consigli personalizzati, il tutto senza uscire mai dall’ambiente Google. Questa prospettiva implica che il materiale del tuo e-commerce debba essere pronto a intervenire in questo scambio, affermandosi come una fonte convalidata e menzionata all’interno dei risultati prodotti dall’AI. Non ci saranno più solamente i classici link blu: ci saranno risposte elaborate a partire dalle informazioni più pertinenti, chiare e aggiornate. Se il tuo contenuto non viene selezionato tra quelli utilizzati, rischi di rimanere fuori dal flusso principale di informazioni.

I consueti collegamenti ipertestuali blu non saranno più l’unica opzione; piuttosto, si assisterà a risposte complesse costruite a partire dai dati più rilevanti, limpidi e aggiornati.

In un contesto così articolato e diversificato, la visibilità non è più solo una questione tecnica, ma si configura come una vera e propria strategia. Essere rintracciati è solo il passo iniziale. Essere riconosciuti come affidabili, pertinenti e autorevoli è ciò che ha un impatto significativo. E per un e-commerce, questo può determinare la differenza tra crescita e scomparsa in un mercato sempre più competitivo. Coloro che trainano questo cambiamento non si limitano a mettere in pratica la SEO: modellano percorsi di ricerca, si concentrano sull’interazione, sull’efficacia e sull’originalità. È il momento di rivalutare la tua presenza digitale con uno sguardo orientato al futuro. Perché il futuro è già iniziato.

SEO e Intelligenza Artificiale: Un Nuovo Paradigma

Nel contesto attuale, dominato dall’intelligenza artificiale, la SEO tradizionale non è più sufficiente. Le aziende devono adottare un approccio olistico che tenga conto delle nuove dinamiche algoritmiche e delle aspettative degli utenti. La Generative Engine Optimization (GEO) emerge come una strategia cruciale per il successo nel 2025.

La GEO si concentra sull’allineamento dei contenuti alle esigenze dei motori di ricerca basati sull’AI, come la Search Generative Experience (SGE) di Google. In contrasto con la SEO tradizionale che si basa principalmente sulla ricerca di parole chiave e sui backlink, la GEO mira a una comprensione più profonda delle intenzioni e del comportamento degli utenti. L’obiettivo è realizzare contenuti che si integrino perfettamente con le risposte prodotte dall’AI, fornendo risposte esaustive che soddisfino appieno ciò che gli utenti stanno cercando.
Strumenti come Frase e Surfer SEO sfruttano l’intelligenza artificiale per assistere nella creazione di contenuti che rispondano alle domande più comuni relative al tuo argomento, aumentando la visibilità dei tuoi contenuti nei motori di ricerca generativa. Questi strumenti analizzano un vasto numero di dati, comprese le metriche di ricerca organica e l’intento dell’utente, al fine di produrre contenuti pertinenti e facilmente utilizzabili.

Conclusioni: Navigare il Futuro del SEO con Consapevolezza e Strategia

Amici, il mondo del SEO è in continua evoluzione, e l’avvento dell’intelligenza artificiale ha accelerato questo processo. Non possiamo più affidarci alle vecchie tecniche, ma dobbiamo abbracciare un approccio più olistico e orientato all’esperienza dell’utente.

Una nozione base di SEO che rimane fondamentale è la ricerca delle parole chiave. Tuttavia, oggi non basta più identificare le parole chiave più ricercate, ma è essenziale comprendere l’intento dietro queste ricerche e creare contenuti che rispondano in modo esaustivo alle domande degli utenti.

Una nozione di SEO avanzata è l’analisi semantica*. I motori di ricerca moderni non si basano solo sulle parole chiave, ma cercano relazioni semantiche e contesti. Pertanto, è importante creare contenuti che siano semanticamente ricchi e che utilizzino un linguaggio naturale e scorrevole.

Vi invito a riflettere su come l’intelligenza artificiale sta cambiando il modo in cui le persone cercano informazioni e a sperimentare nuove strategie di SEO che tengano conto di queste evoluzioni. Ricordate, il futuro del SEO è nelle mani di chi sa adattarsi e innovare.