Ai-first: come l’intelligenza artificiale sta cambiando la seo

Dal mobile-first all’ai-first

Il mondo del posizionamento sui motori di ricerca* è in perpetuo movimento, una danza incessante tra algoritmi, aggiornamenti e nuove priorità. Se per anni il mobile-first indexing* ha rappresentato il paradigma dominante, oggi l’intelligenza artificiale (AI) si fa strada come forza trainante, ridefinendo i criteri con cui Google valuta e classifica i siti web. Questo passaggio non è un semplice cambio di etichetta, ma una trasformazione profonda che investe le strategie SEO e il modo in cui concepiamo l’esperienza utente (UX).

Il mobile-first indexing, introdotto per rispondere all’esplosione del traffico da dispositivi mobili, ha sancito la supremazia della versione mobile di un sito come riferimento per l’indicizzazione. Questa decisione, motivata dalla constatazione che la maggior parte degli utenti accede al web tramite smartphone e tablet, ha spinto i webmaster a concentrare i propri sforzi sull’ottimizzazione per schermi ridotti. Tuttavia, l’evoluzione tecnologica non si arresta, e l’avvento dell’AI ha aperto nuovi orizzonti, spostando l’attenzione verso un modello più olistico e personalizzato.

L’AI, con la sua capacità di analizzare enormi quantità di dati e apprendere dai comportamenti degli utenti, sta rivoluzionando il modo in cui i motori di ricerca comprendono e interpretano i contenuti web. Gli algoritmi di Google, sempre più sofisticati, sono in grado di valutare una miriade di segnali UX, che vanno ben oltre la semplice ottimizzazione per dispositivi mobili. Velocità di caricamento, accessibilità, leggibilità, pertinenza e coinvolgimento diventano elementi cruciali, determinanti per il posizionamento di un sito nelle SERP (Search Engine Results Pages).

L’AI non si limita a valutare i contenuti, ma li personalizza in base alle preferenze individuali degli utenti. La cronologia di navigazione, la posizione geografica, gli interessi dichiarati e il comportamento online contribuiscono a creare un profilo unico per ciascun utente, influenzando i risultati di ricerca visualizzati. Questo significa che gli SEO devono abbandonare l’approccio generalista e concentrarsi sulla creazione di contenuti mirati, capaci di soddisfare le esigenze di un pubblico specifico.

Il passaggio all’AI-first non implica l’abbandono del mobile-first. L’ottimizzazione per dispositivi mobili rimane un fattore imprescindibile, ma non più sufficiente. Per eccellere nel nuovo panorama SEO, è necessario adottare una visione più ampia, che tenga conto di tutti i segnali UX e che ponga l’utente al centro della strategia.

Segnali ux e posizionamento seo: un’analisi dettagliata

Nell’era dell’AI-first, i segnali UX assumono un’importanza capitale per il posizionamento SEO. Non si tratta più solo di ottimizzare il codice o di inserire le parole chiave giuste, ma di creare un’esperienza utente fluida, coinvolgente e gratificante. Google, attraverso i suoi algoritmi sempre più sofisticati, è in grado di misurare e valutare la qualità dell’esperienza offerta da un sito web, premiando i siti che si distinguono per l’attenzione all’utente.

Quali sono, dunque, i segnali UX che influenzano maggiormente il posizionamento SEO?*

Velocità della pagina: Un sito web che si carica rapidamente offre una migliore esperienza utente, riduce la frequenza di rimbalzo e favorisce un ranking più elevato. Gli utenti, sempre più impazienti, abbandonano i siti lenti, penalizzando il posizionamento.

* Mobile-friendliness: L’ottimizzazione per dispositivi mobili rimane un fattore imprescindibile. Un sito web deve essere responsive, adattarsi a schermi di diverse dimensioni e offrire una navigazione intuitiva su smartphone e tablet.

* Accessibilità: Un sito web accessibile a tutti gli utenti, inclusi quelli con disabilità visive, uditive, motorie o cognitive, è visto positivamente dai motori di ricerca. L’accessibilità non è solo una questione etica, ma anche un fattore SEO. Un sito accessibile raggiunge un pubblico più ampio e offre una migliore esperienza utente a tutti.
* Content Engagement: Contenuti coinvolgenti, pertinenti e di alta qualità tendono a mantenere gli utenti più a lungo sul sito, riducendo la frequenza di rimbalzo e aumentando il tempo di permanenza. Google interpreta questi segnali come indicatori di qualità e premia i siti che offrono contenuti di valore.

* Navigazione intuitiva: Un sito web con una struttura chiara e una navigazione intuitiva facilita la ricerca di informazioni e migliora l’esperienza utente. Gli utenti devono essere in grado di trovare facilmente ciò che cercano, senza perdersi in un labirinto di link e pagine.

* Design accattivante: Un design curato, moderno e accattivante contribuisce a creare un’immagine positiva del sito web e a migliorare l’esperienza utente. Un design trascurato, obsoleto o poco professionale può allontanare gli utenti e penalizzare il posizionamento.

* Sicurezza: Un sito web sicuro, protetto da attacchi hacker e dotato di certificato SSL, trasmette fiducia agli utenti e favorisce il posizionamento. Gli utenti sono sempre più attenti alla sicurezza online e tendono a evitare i siti che non offrono garanzie.

Strategie pratiche per ottimizzare l’esperienza utente

Ottimizzare un sito web per l’UX nell’era dell’AI richiede un approccio strategico e multidisciplinare, che coinvolga diverse competenze e che tenga conto delle esigenze degli utenti. Non si tratta di implementare soluzioni standardizzate, ma di personalizzare l’esperienza in base al target di riferimento e agli obiettivi del sito.

Quali sono, dunque, le strategie pratiche per ottimizzare l’UX e migliorare il posizionamento SEO?*
Migliorare la velocità della pagina: Ottimizzare le immagini, ridurre il codice HTML e CSS, sfruttare la cache del browser e utilizzare una CDN (Content Delivery Network) per accelerare il caricamento delle pagine. Un sito web veloce offre una migliore esperienza utente e favorisce il posizionamento.

* Ottimizzare per dispositivi mobili: Utilizzare un design responsive, adattare i contenuti a schermi di diverse dimensioni, semplificare la navigazione e ottimizzare le immagini per dispositivi mobili. La mobile-friendliness* è un fattore imprescindibile per il posizionamento.
Garantire l’accessibilità: Seguire le linee guida WCAG (Web Content Accessibility Guidelines) per rendere il sito accessibile a tutti gli utenti. Fornire alternative testuali per le immagini, utilizzare colori con contrasto sufficiente, garantire la navigabilità tramite tastiera e fornire sottotitoli per i video.

* Creare contenuti coinvolgenti: Offrire contenuti pertinenti, di alta qualità e in grado di soddisfare le esigenze degli utenti. Utilizzare un linguaggio chiaro e semplice, formattare il testo in modo appropriato, utilizzare immagini e video per spezzare la monotonia e invitare all’interazione.

* Semplificare la navigazione: Creare una struttura del sito chiara e intuitiva, utilizzare un menu di navigazione semplice e accessibile, inserire link interni pertinenti e offrire una funzione di ricerca efficace.

* Curare il design: Utilizzare un design moderno, accattivante e in linea con l’immagine del brand. Scegliere colori, font e immagini che trasmettano professionalità e fiducia.

* Monitorare e analizzare i dati: Utilizzare strumenti di analisi web come Google Analytics per monitorare il comportamento degli utenti, identificare i punti deboli del sito e apportare miglioramenti mirati.

L’ottimizzazione dell’UX è un processo continuo, che richiede un monitoraggio costante e un adattamento alle evoluzioni del web. Non si tratta di una tantum, ma di un impegno costante per offrire agli utenti un’esperienza sempre migliore.

Verso un seo umanistico: la centralità dell’esperienza

In conclusione, l’evoluzione dall’indicizzazione mobile-first a quella AI-first non segna la fine di un’era, bensì l’inizio di una nuova, in cui l’esperienza utente si erge a pilastro fondamentale del posizionamento organico. L’AI, con la sua capacità di analizzare e personalizzare, amplifica l’importanza di creare siti web che non solo siano tecnicamente impeccabili, ma anche capaci di emozionare, coinvolgere e soddisfare le esigenze di ogni singolo utente. Non è più sufficiente “piacere” all’algoritmo, bisogna conquistare il cuore degli utenti.

In questo scenario, l’SEO assume una dimensione più umana, abbandonando la sterile ricerca della parola chiave perfetta* per abbracciare una visione più ampia, che pone al centro la persona e le sue aspettative. *L’accessibilità, la velocità, la pertinenza e la qualità dei contenuti diventano strumenti per costruire un rapporto di fiducia con gli utenti, trasformando i visitatori occasionali in clienti fidelizzati.

Possiamo affermare che il vero SEO del futuro sarà un “SEO umanistico“, capace di coniugare le potenzialità dell’AI con la sensibilità e l’empatia necessarie per creare esperienze memorabili. Un SEO che non si limita a ottimizzare il codice, ma che si impegna a comprendere le persone, le loro esigenze e i loro desideri, per offrire loro contenuti e servizi di valore.

E ora, un consiglio amichevole per chi si avvicina al mondo SEO: uno dei primi concetti da apprendere è l’importanza delle keyword. In sostanza, si tratta delle parole o frasi che gli utenti digitano sui motori di ricerca per trovare informazioni. Scegliere le keyword giuste e inserirle strategicamente nei contenuti del tuo sito è fondamentale per aumentare la visibilità e attirare traffico qualificato*.

Un concetto più avanzato, strettamente legato al tema dell’articolo, è la SEO semantica*. Non si tratta solo di inserire le keyword giuste, ma di creare contenuti che siano rilevanti per l’intento di ricerca dell’utente. Google, grazie all’AI, è sempre più bravo a capire cosa cercano gli utenti, anche quando non utilizzano le parole chiave “perfette”. Per questo, è importante creare contenuti che siano informativi, completi e in grado di rispondere alle domande degli utenti.

L’evoluzione del SEO ci invita a una riflessione profonda sul ruolo del web e sulla sua capacità di connettere le persone, di condividere conoscenza e di creare valore. In un mondo sempre più digitale, è fondamentale non perdere di vista l’umanità*, mettendo al centro l’esperienza e costruendo relazioni autentiche con gli utenti. Solo così potremo sfruttare al meglio le potenzialità dell’AI* e creare un web più umano, accessibile e gratificante per tutti.