I segreti per scalare Google con la link building del 2026

Il nuovo paradigma della link building

Il mondo del Search Engine Optimization (SEO) è in perpetuo movimento, una danza incessante di algoritmi e strategie. Nel 2026, una delle trasformazioni più significative è rappresentata dall’ascesa del concetto di E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) di Google. Ma cosa significa esattamente e come sta rimodellando le fondamenta della link building?

L’E-E-A-T non è un algoritmo in sé, bensì un insieme di linee guida che Google utilizza per valutare la qualità complessiva di un sito web. Immaginate che Google sia un critico gastronomico particolarmente esigente: non si limita ad assaggiare il piatto, ma esamina la provenienza degli ingredienti, l’esperienza dello chef, la reputazione del ristorante e l’igiene della cucina. Allo stesso modo, Google analizza diversi segnali per determinare se un sito web è una fonte affidabile e autorevole di informazioni.

Questa evoluzione segna un allontanamento dalle tattiche di link building tradizionali, spesso basate sulla quantità piuttosto che sulla qualità. Un tempo, l’obiettivo era accumulare il maggior numero possibile di backlink, senza preoccuparsi della loro provenienza o rilevanza. Oggi, questo approccio è obsoleto e rischia di penalizzare un sito web piuttosto che premiarlo.

Il motivo è semplice: Google è diventato molto più abile nell’identificare i backlink artificiali o manipolativi. Se un sito web viene linkato da una miriade di siti di bassa qualità o irrilevanti, Google lo interpreta come un tentativo di manipolare i risultati di ricerca e lo penalizza di conseguenza. Al contrario, un sito web che viene linkato da un numero inferiore di siti autorevoli e pertinenti viene considerato una fonte affidabile e viene premiato con un posizionamento più elevato nei risultati di ricerca.

In sostanza, l’E-E-A-T sta trasformando la link building da una questione di quantità a una questione di qualità. Non è più sufficiente avere molti backlink; è necessario avere i backlink giusti, provenienti da siti web che dimostrino esperienza, competenza, autorevolezza e affidabilità.

Come google valuta l’e-e-a-t

La valutazione dell’E-E-A-T da parte di Google è un processo complesso e sfaccettato che coinvolge l’analisi di una vasta gamma di segnali. Sebbene i dettagli esatti dell’algoritmo rimangano segreti, è possibile individuare alcuni dei fattori chiave che Google prende in considerazione:

* Esperienza: Google valuta se il sito web dimostra di avere esperienza diretta nell’argomento trattato. Questo significa che i contenuti devono essere basati su esperienze reali, testimonianze dirette o studi di caso concreti. Un sito web che si limita a ripetere informazioni generiche senza fornire un valore aggiunto originale difficilmente otterrà un buon punteggio in termini di esperienza. Per esempio, un blog di cucina che pubblica ricette testate personalmente dall’autore, con foto e video originali, dimostra esperienza.

* Competenza: Google verifica se l’autore dei contenuti è un esperto nel suo campo. Questo significa che l’autore deve possedere qualifiche, certificazioni o un’esperienza professionale comprovata nell’argomento trattato. Un sito web che pubblica contenuti anonimi o scritti da autori non qualificati difficilmente otterrà un buon punteggio in termini di competenza. Per esempio, un sito web di finanza che pubblica articoli scritti da analisti finanziari certificati dimostra competenza.

* Autorevolezza: Google determina se il sito web è considerato una fonte autorevole nel suo settore. Questo significa che il sito web deve essere citato come riferimento da altri siti web autorevoli, ricevere recensioni positive da parte di esperti del settore e avere una solida reputazione online. Un sito web che viene ignorato o criticato dai suoi pari difficilmente otterrà un buon punteggio in termini di autorevolezza. Ad esempio, un sito web di notizie che viene citato regolarmente da altre testate giornalistiche autorevoli dimostra autorevolezza.

* Affidabilità: Google accerta se il sito web è trasparente e affidabile. Questo significa che il sito web deve fornire informazioni di contatto chiare, una politica sulla privacy ben definita e un sistema di sicurezza robusto per proteggere i dati degli utenti. Un sito web che nasconde la propria identità o non protegge i dati degli utenti difficilmente otterrà un buon punteggio in termini di affidabilità. Per esempio, un sito web di e-commerce che utilizza un certificato SSL per proteggere le transazioni online e offre una politica di reso chiara dimostra affidabilità.

È importante notare che questi sono solo alcuni dei fattori che Google prende in considerazione. L’algoritmo è in continua evoluzione e incorpora costantemente nuovi segnali per valutare la qualità e l’affidabilità dei siti web.

Strategie per una link building di qualità

Alla luce dell’importanza crescente dell’E-E-A-T, è fondamentale adottare strategie di link building che siano in linea con le linee guida di Google. Questo significa abbandonare le tattiche manipolative e concentrarsi sulla creazione di backlink di alta qualità, provenienti da siti web autorevoli e pertinenti.

Ecco alcune strategie che possono aiutare a costruire una solida reputazione online e ad attrarre backlink di valore:

* Creare contenuti di valore: La base di qualsiasi strategia di link building efficace è la creazione di contenuti originali, informativi e utili per il proprio pubblico. Questi contenuti devono essere scritti da esperti del settore, basati su dati concreti e presentati in modo chiaro e coinvolgente. Un sito web che offre contenuti di alta qualità è più propenso ad attrarre backlink naturali da parte di altri siti web che desiderano citare una fonte autorevole. Ad esempio, pubblicare studi di ricerca originali, guide approfondite, tutorial pratici o analisi di settore.

* Collaborare con esperti: Un modo efficace per aumentare l’autorevolezza del proprio sito web è collaborare con esperti del settore. Questo può avvenire attraverso interviste, articoli ospiti, webinar congiunti o progetti di ricerca collaborativi. Quando si collabora con un esperto, il suo nome e la sua reputazione vengono associati al proprio sito web, aumentando la sua credibilità e attrattiva per altri siti web che desiderano linkare una fonte affidabile. Ad esempio, invitare un professore universitario a scrivere un articolo ospite sul proprio blog, oppure intervistare un leader del settore per ottenere una sua opinione su un argomento di attualità.

* Ottenere menzioni: Un altro modo per costruire la propria reputazione online è cercare opportunità per ottenere menzioni del proprio sito web su siti autorevoli del settore. Questo può avvenire attraverso la partecipazione a eventi del settore, la pubblicazione di comunicati stampa, la sponsorizzazione di iniziative di beneficenza o la semplice attività di pubbliche relazioni. Quando il proprio sito web viene menzionato su un sito autorevole, si ottiene un backlink di valore e si aumenta la propria visibilità presso un pubblico più ampio. Ad esempio, partecipare a una conferenza di settore e presentare un paper di ricerca, oppure pubblicare un comunicato stampa per annunciare il lancio di un nuovo prodotto o servizio.
* Costruire relazioni: La link building non è solo una questione di ottenere backlink; è anche una questione di costruire relazioni con altri blogger, influencer e professionisti del settore. Questo significa interagire con loro sui social media, commentare i loro blog, partecipare a forum di discussione e partecipare a eventi di networking. Quando si costruiscono relazioni solide con altri membri del proprio settore, si aumenta la probabilità di ottenere backlink naturali, collaborazioni e opportunità di mentorship. Ad esempio, seguire i leader del settore sui social media, commentare i loro post e condividere i loro contenuti con il proprio pubblico.

* Broken Link Building: Questa strategia consiste nell’identificare link interrotti (broken links) su altri siti web e nel contattare i proprietari di tali siti per suggerire di sostituire il link interrotto con un link al proprio contenuto, a condizione che il proprio contenuto sia pertinente e di alta qualità. Questa tattica offre un vantaggio reciproco: aiuta i proprietari dei siti web a migliorare l’esperienza utente e fornisce un’opportunità per ottenere un backlink.

* Linking Out: Linkare ad altri siti web autorevoli e pertinenti può migliorare la credibilità del proprio sito web agli occhi di Google. Questa pratica, nota come “linking out“, dimostra che il proprio sito web è parte di una comunità di siti web che si supportano a vicenda e che forniscono valore agli utenti.

Oltre il link: costruzione di una brand authority

In conclusione, l’E-E-A-T non è solo una questione di link building; è una questione di costruzione di una brand authority. Un sito web che dimostra esperienza, competenza, autorevolezza e affidabilità è un sito web che viene considerato una fonte affidabile di informazioni, un sito web che viene citato come riferimento da altri siti web autorevoli e un sito web che viene premiato con un posizionamento più elevato nei risultati di ricerca.

Costruire una brand authority richiede tempo, impegno e dedizione. Non ci sono scorciatoie o trucchi magici. È necessario concentrarsi sulla creazione di contenuti di valore, sulla collaborazione con esperti, sull’ottenimento di menzioni e sulla costruzione di relazioni. Ma i risultati ne valgono la pena: una solida brand authority può portare a un aumento del traffico organico, una maggiore brand awareness e una maggiore fiducia da parte dei clienti.

E, a proposito di fiducia, mi viene in mente un concetto SEO fondamentale: la Search Intent. In fondo, Google cosa vuole se non dare la risposta migliore all’intento di ricerca dell’utente? Se il tuo contenuto risponde perfettamente a quella domanda, se è utile e autorevole, allora hai già fatto un grosso passo avanti.

Ma andiamo un po’ più a fondo: hai mai sentito parlare di Topical Authority? Si tratta di posizionarsi come esperti su un determinato tema, creando una rete di contenuti interconnessi che coprono l’argomento in modo esaustivo. Più sei visto come una risorsa completa su un dato tema, più Google ti premierà.

Infine, una riflessione: in questo mondo digitale sempre più veloce e superficiale, la vera sfida non è solo “scalare” le classifiche di Google, ma costruire qualcosa di duraturo, un rapporto di fiducia con il tuo pubblico. E questo, fidati, non ha prezzo.