Rivoluzione ai mode: opportunità o minaccia per il traffico organico?

L’innovazione nel campo dei motori di ricerca ha raggiunto una nuova frontiera con l’introduzione di AI Mode da parte di Google. Questo strumento, basato sui modelli avanzati di Gemini, promette di trasformare radicalmente il modo in cui interagiamo con le informazioni online. Disponibile in Italia dall’8 ottobre 2025, insieme ad altri 50 Paesi, AI Mode si propone come un’esperienza di ricerca più intuitiva e conversazionale, capace di rispondere a domande complesse attraverso testo, voce o immagini.

La Rivoluzione di AI Mode: Un Nuovo Paradigma di Ricerca

AI Mode rappresenta un cambio di paradigma rispetto alla tradizionale ricerca basata su parole chiave. L’utente può ora formulare domande complesse in linguaggio naturale, ottenendo risposte elaborate che integrano informazioni provenienti da diverse fonti. Questo è reso possibile dalla tecnica del “Query Fan-Out”, che suddivide una singola domanda in molteplici sotto-domande, elaborate simultaneamente da Gemini 2.5 e Google Search. L’obiettivo è fornire una risposta completa e personalizzata, che tenga conto dell’intera esigenza dell’utente.

Diego Ciulli, Head of Government Affairs and Public Policy di Google, ha sottolineato come AI Mode si differenzi dai chatbot tradizionali, in quanto include link alle fonti, contribuendo così a sostenere l’ecosistema dell’editoria online. Tuttavia, Ciulli ha anche evidenziato le difficoltà incontrate in Italia nell’implementare accordi con il mondo editoriale per l’addestramento dei sistemi di intelligenza artificiale, a causa di ragioni di tipo regolatorio.

Implicazioni per il Traffico Organico e le Strategie SEO

L’introduzione di AI Mode solleva interrogativi significativi sull’impatto sul traffico organico dei siti web. Alcuni esperti prevedono un calo dei click organici, poiché gli utenti potrebbero trovare le risposte direttamente nell’interfaccia di AI Mode, senza la necessità di visitare i siti web. *I primi riscontri dagli Stati Uniti segnalano già una diminuzione media del 30% dei clic organici, con punte del 40% per i settori che offrono informazioni.
Tuttavia, questa trasformazione non deve essere vista solo come una minaccia. Le aziende che sapranno adattarsi a questo nuovo scenario potranno trasformare il rischio in opportunità. La chiave è concentrarsi sulla creazione di contenuti di alta qualità, strutturati in modo chiaro e comprensibile sia per gli utenti che per i motori di ricerca. In particolare, è fondamentale presidiare le parti alte del funnel di conversione, fornendo contenuti ispirazionali e guide all’acquisto che possano essere utilizzati dagli LLM per presentare al meglio il brand e i suoi prodotti.

Come Adattarsi all’Era di AI Mode: Strategie per il Successo

Per avere successo nell’era di AI Mode, le aziende devono adottare un approccio strategico che tenga conto dei seguenti elementi:

Governare il topic, non la keyword: Creare contenuti pillar olistici che coprano l’intero argomento, rispondendo a ogni sotto-domanda possibile.
Strutturare il contenuto per la macchina: Utilizzare tabelle HTML chiare, definizioni concise e guide procedurali strutturate per facilitare la comprensione da parte dell’AI.
Trasformare il brand in una fonte inattaccabile: Rafforzare Esperienza, Competenza, Autorevolezza e Affidabilità (E-E-A-T) per aumentare la fiducia degli utenti e dei motori di ricerca.

Inoltre, è importante monitorare attentamente l’evoluzione di AI Mode e adattare le strategie di conseguenza. *Le aziende dovrebbero altresì considerare l’impiego di AI Max, la nuova offerta pubblicitaria di Google, per assicurare la visibilità dei propri annunci all’interno delle risposte prodotte dall’AI.

Navigare il Futuro della Ricerca: Una Riflessione Conclusiva

L’avvento di AI Mode rappresenta una svolta epocale nel mondo della ricerca online. Non si tratta semplicemente di un nuovo strumento, ma di un cambiamento profondo nel modo in cui accediamo e interagiamo con le informazioni. Le aziende che sapranno comprendere e abbracciare questa trasformazione potranno non solo sopravvivere, ma prosperare in questo nuovo scenario.

Il futuro della ricerca è conversazionale, personalizzato e basato sull’intelligenza artificiale. È un futuro che richiede un approccio strategico, una mentalità aperta e la volontà di adattarsi continuamente alle nuove sfide e opportunità.

SEO: Oltre le Parole Chiave, Verso la Semantica

Amici, parliamoci chiaro: il SEO non è morto, ma si è evoluto. Dimenticatevi di inseguire ossessivamente le parole chiave. L’AI Mode di Google ci spinge a concentrarci sulla semantica, ovvero sul significato profondo delle nostre parole.

Nozione base di SEO: Pensate a cosa cerca veramente l’utente, qual è il suo intento di ricerca. Create contenuti che rispondano in modo completo e autorevole a quella domanda, utilizzando un linguaggio naturale e chiaro.

Nozione avanzata di SEO:* Implementate lo schema markup, un codice che aiuta i motori di ricerca a comprendere meglio il contenuto della vostra pagina. Questo è fondamentale per far sì che l’AI Mode di Google possa estrarre le informazioni più rilevanti dal vostro sito e utilizzarle per rispondere alle domande degli utenti.

In fondo, il SEO è sempre stato questo: capire cosa vuole l’utente e darglielo nel modo più efficace possibile. L’AI Mode di Google non fa altro che rendere questo processo ancora più importante e sofisticato. Quindi, rimboccatevi le maniche e preparatevi a scrivere contenuti che parlino al cuore delle persone e alla mente delle macchine.