Reddit vs Chatbot: La dura verità sull’impatto dell’IA sul traffico web

I chatbot AI, al momento, non sono un driver di traffico significativo per la piattaforma. Questa affermazione, pronunciata durante la call sugli utili del terzo trimestre del 2025, contrasta con l’hype crescente attorno all’intelligenza artificiale e al suo potenziale impatto sul traffico web. Huffman ha chiarito che le principali fonti di traffico per Reddit rimangono la ricerca su Google e l’accesso diretto, con una ripartizione approssimativa del 50% per ciascuna.

Questa rivelazione solleva interrogativi cruciali sull’effettiva adozione delle interfacce AI come “search frontend” e sul ruolo di Reddit come fonte di contenuti originali, piuttosto che come semplice aggregatore downstream dell’IA. La battaglia per il controllo dell’accesso ai contenuti è tutt’altro che conclusa, e i chatbot potrebbero non essere i dominatori indiscussi che molti si aspettavano.

Reddit: Numeri e Strategie Dietro le Quinte

Nonostante la cautela espressa sull’impatto dei chatbot, Reddit continua a registrare una crescita significativa. Nel terzo trimestre del 2025, la piattaforma ha generato *585 milioni di dollari di fatturato, con un aumento del 68% rispetto all’anno precedente. Gli utenti attivi giornalieri ammontano a 116 milioni, mentre quelli settimanali raggiungono i 444 milioni, con una crescita internazionale del 31%.

È interessante notare che Reddit sta investendo nell’integrazione dell’IA nella propria piattaforma. Circa il 20% del volume di ricerca interno è gestito da “AI-powered Answers + core search box”, con 75 milioni di persone che hanno effettuato ricerche settimanali su Reddit nel terzo trimestre del 2025. Tuttavia, questa adozione interna non si traduce ancora in un aumento significativo del traffico esterno proveniente dai chatbot.

Un aspetto cruciale della strategia di Reddit è la gestione dei propri dati. Nel maggio 2024, la piattaforma ha bloccato l’accesso libero ai suoi dati per uso commerciale senza licenza, stipulando al contempo accordi con OpenAI e Google per consentire loro di utilizzare i dati nei loro modelli, mantenendo il controllo e un “diritto di pedaggio”. Parallelamente, Reddit ha avviato azioni legali contro altri attori AI come Anthropic e Perplexity per presunte violazioni di policy.
Questa linea d’azione mette in luce un dilemma cruciale: Reddit intende ricavare profitto dai propri contenuti nell’ambito dell’IA, ma desidera evitare che le sue pagine vengano ignorate.

Implicazioni per il Futuro del Traffico Web e dell’IA

Le dichiarazioni di Huffman e le strategie di Reddit offrono importanti spunti di riflessione per chiunque operi nel settore dell’IA e del marketing digitale. In primo luogo, non si può dare per scontato che gli utenti preferiscano utilizzare i chatbot per scoprire contenuti. Spesso, la combinazione “Google -> link diretto” rimane la via più efficace.

In secondo luogo, i motori AI che cercano di fungere da “tema centrale” per la navigazione web faticano a scalare finché non offrono una UX nettamente superiore. Il valore differenziale risiede nei contenuti proprietari e nelle comunità autentiche, dove piattaforme come Reddit, giornali, forum e blog mantengono ancora un forte potere.

Infine, chi fornisce modelli o interfacce AI (OpenAI, Google) ha bisogno di stabilire relazioni legali e commerciali con le piattaforme di contenuto. L’approccio “fai da te” potrebbe non essere sufficiente.

Reddit ha annunciato di essere al lavoro su un’unificazione dell’esperienza AI + search “nei prossimi trimestri”. Potrebbe svilupparsi un’interfaccia con elementi sia IA che tradizionali, dove gli utenti interagiscono con un “chatbot interno” che attinge alle discussioni e ai post di Reddit, ma che include anche collegamenti o “varchi” verso i contenuti originali.
Se questa armonizzazione dovesse funzionare senza intoppi, i chatbot potrebbero fungere da punti di partenza per esplorare Reddit, invece di agire come filtri che assorbono i contenuti senza riportare gli utenti al sito.

Oltre l’Hype: Una Riflessione sul Valore del Contenuto Originale

La posizione di Reddit ci invita a riflettere sul valore intrinseco del contenuto originale e delle comunità online. In un’era dominata dall’IA e dagli algoritmi, è facile farsi trascinare dall’entusiasmo per le nuove tecnologie e dimenticare l’importanza di creare contenuti di qualità e di costruire relazioni autentiche con il proprio pubblico. La vera sfida per il futuro del web non è tanto quella di automatizzare la scoperta dei contenuti, quanto quella di garantire che i contenuti di valore siano premiati e che le voci originali possano emergere.

Dal punto di vista SEO, questa notizia sottolinea l’importanza di ottimizzare i propri contenuti per la ricerca tradizionale su Google, senza affidarsi esclusivamente alle promesse dei chatbot.* Una strategia SEO avanzata potrebbe includere l’analisi dei dati di ricerca interni di Reddit per identificare argomenti di tendenza e creare contenuti mirati che rispondano alle esigenze specifiche della community.

In fondo, la SEO è molto più di una serie di trucchi e tattiche: è un modo per connettere le persone con le informazioni che stanno cercando, e per costruire relazioni durature basate sulla fiducia e sul valore reciproco. E questo, nessun chatbot potrà mai sostituirlo.