Ai e pmi: L’intelligenza artificiale salverà la pubblicità?

Studi vari di Amazon Ads evidenziano un ottimismo diffuso tra i responsabili marketing delle PMI riguardo all’influenza positiva dell’AI sulle loro attività.

L’AI come motore di crescita per le PMI

In Italia, una quota significativa, pari al 91%, dei responsabili marketing delle PMI ritiene che l’applicazione dell’AI al settore pubblicitario favorirà l’espansione futura, consentendo di dedicare più tempo a compiti strategici. Negli Stati Uniti, la percentuale si colloca all’87%. Un dato di rilievo è che il 52% delle PMI italiane e il 74% di quelle statunitensi stanno già utilizzando o testando attivamente strumenti di AI per finalità pubblicitarie.

L’integrazione dell’AI promette di recuperare tempo prezioso per le PMI. Si prevede un risparmio di circa 4,7 ore a settimana in Italia e 5,6 ore a settimana negli Stati Uniti, che corrispondono a 25 e 30 giorni lavorativi all’anno, rispettivamente. Questo tempo recuperato potrebbe essere reimpiegato nell’avanzamento del business, nell’aggiornamento delle competenze del personale e nell’esplorazione di nuove piattaforme. Le aziende si aspettano, inoltre, una riduzione dei costi pubblicitari, stimata intorno al 24,7% nel prossimo anno, grazie all’efficacia offerta dall’AI.

Vantaggi e applicazioni dell’AI nella pubblicità

Tra i benefici maggiormente evidenziati dell’AI nella pubblicità si distinguono la realizzazione automatica di materiali visivi (38% in Italia), l’analisi dei dati (36%) e l’automazione di compiti ripetitivi (30%). Gli utilizzi più comuni tra chi già implementa soluzioni basate sull’AI includono la generazione automatica di testi (10%), la creazione di elementi visivi (7%) e la definizione del target di pubblico (6%).

Le PMI confidano nel supporto dell’AI per l’accesso a nuovi mercati (il 41% punta a una crescita internazionale) e per velocizzare la produzione di contenuti creativi. Un esempio tangibile è Sabbiarelli, un’azienda italiana che trasforma la polvere di marmo di Carrara in un gioco creativo per bambini. Grazie all’AI e alle soluzioni di Amazon Ads, Sabbiarelli può raccontare la propria storia a un pubblico globale, preservando la sua identità artigianale e fondendo cultura, gioco e sostenibilità.

Sfide e opportunità nell’adozione dell’AI

Nonostante l’interesse crescente, diverse PMI riconoscono di avere ancora delle lacune a livello di conoscenza. Il 28% si sente sopraffatto dall’ampia offerta di strumenti disponibili, il 42% non sa da dove iniziare e il 26% si considera impreparato. Il 79% valuta che una formazione specifica sull’uso dell’AI nel settore pubblicitario sarebbe di grande utilità.
Ad ogni modo, le imprese italiane intendono mantenere il controllo sulle fasi cruciali: l’approvazione dei materiali, la gestione dei budget e l’interpretazione dei contesti culturali. L’AI è vista come un ausilio, non una sostituzione, dell’esperienza umana.

Il futuro della pubblicità secondo le PMI

Le PMI italiane prospettano un futuro positivo e si affidano alla pubblicità per ampliare la propria influenza sia sul territorio nazionale che all’estero. Uno studio di Amazon Ads ha messo in luce che 9 su 10 (92%) ritengono efficace la loro attuale strategia pubblicitaria per attrarre nuovi clienti. Inoltre, quasi 4 intervistati su 5 (79%) affermano che la pubblicità ha agevolato l’espansione del loro business in Italia, percentuale che si stabilizza al 62% per quanto concerne lo sviluppo a livello internazionale nel corso dell’ultimo anno.

Sulla scia di questa fiducia nel valore della promozione, una percentuale rilevante di PMI italiane, oltre due su cinque (41%), ha scelto di potenziare gli investimenti pubblicitari nell’arco dell’ultimo anno, mentre circa il 44% ha mantenuto lo stanziamento finanziario sullo stesso livello dell’anno precedente. I canali più frequentemente impiegati dalle PMI per la spesa pubblicitaria comprendono i social media (64%), seguiti dalla ricerca online (41%) e dalla pubblicità display online (38%). In prospettiva, più di un quarto (28%) degli intervistati ha manifestato l’intenzione di investire in pubblicità sulle TV in streaming nei prossimi 12 mesi.

Competenze Umane e Intelligenza Artificiale: Un Equilibrio Necessario

L’integrazione dell’intelligenza artificiale nel mondo della pubblicità per le PMI rappresenta un’opportunità straordinaria, ma è fondamentale non trascurare l’importanza delle competenze umane. L’AI può automatizzare processi, analizzare dati e generare contenuti, ma la creatività, l’intuizione e la comprensione del contesto culturale rimangono appannaggio dell’essere umano.
Un approccio equilibrato, in cui l’AI supporta e potenzia le capacità umane, è la chiave per ottenere risultati ottimali. Le PMI devono investire nella formazione dei propri team, affinché possano utilizzare al meglio gli strumenti di AI e, al contempo, preservare il controllo sulle decisioni strategiche e creative. Solo così sarà possibile sfruttare appieno il potenziale dell’AI nella pubblicità, senza rinunciare all’elemento umano che rende unico ogni brand.

Nozione SEO base: L’utilizzo di parole chiave pertinenti nel testo degli annunci e nei contenuti del sito web è fondamentale per migliorare il posizionamento sui motori di ricerca.
Nozione SEO avanzata: Implementare una strategia di content marketing basata sull’AI può aiutare a identificare i topic più rilevanti per il proprio target di riferimento e a creare contenuti di alta qualità in modo più efficiente.

Riflettiamo un attimo: l’AI sta trasformando il panorama pubblicitario, ma la vera sfida per le PMI è saper integrare questa tecnologia con le proprie competenze umane, creando un mix vincente che permetta di raggiungere nuovi obiettivi di crescita.