Ai e seo: guida le trasformazioni del mercato digitale nel 2025

L’evento, giunto alla sua undicesima edizione, si è focalizzato sul tema “Lead the Change”, invitando i professionisti a non subire passivamente le trasformazioni del mercato, bensì a diventarne attori protagonisti. In un contesto segnato dall’avanzata inarrestabile dell’IA, l’Ecommerce HUB ha evidenziato come questa tecnologia ponga i professionisti del digitale di fronte a un bivio: abbracciarne le potenzialità per migliorare la visibilità online oppure incorrere nel rischio di generare contenuti di scarsa qualità, penalizzati dai motori di ricerca.

Il fulcro della discussione risiede nella capacità dell’IA generativa di automatizzare e ottimizzare diverse attività legate alla SEO. Strumenti basati sull’IA possono analizzare grandi quantità di dati, individuare le parole chiave più pertinenti, creare descrizioni di prodotti personalizzate e generare contenuti visivi accattivanti. Questa automazione promette di liberare risorse umane, consentendo ai professionisti del marketing di concentrarsi su strategie più complesse e creative. Tuttavia, l’utilizzo indiscriminato di tali strumenti può portare alla creazione di contenuti ripetitivi, poco originali e privi di valore aggiunto per l’utente.
Diversi relatori intervenuti all’Ecommerce HUB hanno sottolineato la necessità di un approccio critico e consapevole all’IA generativa. *La tecnologia automatizzata deve fungere da catalizzatore per la strategia, non da suo sostituto. Se la base di dati è inadeguata o la strategia di marketing è lacunosa, l’IA rischia di amplificare gli errori, producendo risultati controproducenti. Un altro aspetto fondamentale riguarda la qualità dei dati utilizzati per “addestrare” i modelli di IA. Se i dati sono distorti o incompleti, l’IA genererà contenuti altrettanto distorti e inaffidabili. La validazione dei risultati e la supervisione umana rimangono quindi elementi imprescindibili per un utilizzo efficace dell’IA in ambito SEO.

Un esempio emblematico di questo approccio è stato fornito da Massimo Giacchino, esperto di marketing e autore del “Metodo Design Marketing”. Giacchino ha sottolineato l’importanza di comprendere i limiti dei modelli linguistici di grandi dimensioni (LLM), di selezionare fonti di dati affidabili e di utilizzare prompt (istruzioni) mirati per ottenere risultati pertinenti. Soprattutto, ha insistito sulla necessità di verificare e validare i contenuti generati dall’IA, per evitare di diffondere informazioni errate o fuorvianti.

TOREPLACE = Un’immagine minimalista che raffigura le principali entità dell’articolo. Un cervello umano stilizzato, collegato tramite linee sottili a un chip di silicio, simboleggia l’unione tra intelligenza umana e artificiale. Accanto, un megafono che diffonde onde sonore rappresenta la SEO e la comunicazione. Sullo sfondo, una barra di ricerca stilizzata con un cursore lampeggiante allude ai motori di ricerca. L’immagine è realizzata in bianco e nero con linee pulite e semplici, senza testo.”

Casi di studio e tool: un’analisi approfondita

L’Ecommerce HUB 2025 non si è limitato a delineare le sfide e le opportunità dell’IA generativa per la SEO, ma ha anche offerto un’analisi approfondita di casi di studio concreti e di strumenti innovativi. Diversi relatori hanno presentato esempi di aziende che hanno saputo sfruttare con successo l’IA per migliorare la loro visibilità online, incrementare il traffico organico e aumentare le conversioni. Allo stesso tempo, sono stati illustrati casi in cui un utilizzo improprio dell’IA ha portato a penalizzazioni da parte di Google e a un calo del posizionamento nei risultati di ricerca.

Tra i casi di successo, sono stati citati quelli di Amazon, Sephora e ASOS. Queste aziende hanno implementato soluzioni basate sull’IA per personalizzare l’esperienza utente, ottimizzare la logistica e la gestione dell’inventario e fornire raccomandazioni di prodotti mirate. Amazon, ad esempio, utilizza algoritmi di IA per analizzare il comportamento degli utenti e offrire suggerimenti personalizzati, aumentando così la probabilità di acquisto. Sephora, invece, ha sviluppato strumenti come “Virtual Artist” e “Color IQ”, che consentono ai clienti di provare virtualmente i prodotti di bellezza e di trovare la tonalità perfetta per il proprio incarnato. ASOS, infine, utilizza la ricerca visiva per consentire agli utenti di trovare articoli di moda simili a quelli che hanno visto su social media o in riviste.

L’evento ha anche offerto una panoramica degli strumenti più innovativi per l’ottimizzazione SEO tramite IA. Tra questi, spiccano ChatGPT (OpenAI), Surfer SEO e Klaviyo. ChatGPT può essere utilizzato per generare contenuti testuali di alta qualità, ottimizzati per le parole chiave pertinenti. Surfer SEO, invece, analizza i contenuti esistenti e fornisce suggerimenti per migliorarne la struttura, la leggibilità e la rilevanza per i motori di ricerca. Klaviyo, infine, consente di personalizzare le campagne di email marketing, segmentando il pubblico e inviando messaggi mirati in base al comportamento degli utenti.

Tuttavia, è fondamentale ricordare che questi strumenti sono solo un mezzo per raggiungere un fine. La vera chiave del successo risiede nella capacità di definire una strategia SEO solida, basata su una profonda comprensione del proprio pubblico di riferimento e dei propri obiettivi di business. L’IA può automatizzare e ottimizzare alcune attività, ma non può sostituire il pensiero strategico e la creatività umana.

Linee guida di google e best practices

Uno dei temi più dibattuti all’Ecommerce HUB 2025 è stato quello delle penalizzazioni di Google per i contenuti generati dall’IA. Diversi relatori hanno sottolineato come Google non penalizzi l’IA in sé, ma l’abuso di contenuti di scarsa qualità e privi di originalità. Per evitare di incorrere in penalizzazioni, è quindi fondamentale seguire alcune linee guida e best practices.

Innanzitutto, è importante assicurarsi che i contenuti generati dall’IA siano originali e aggiungano valore all’utente. Copiare e incollare testi da altre fonti o generare contenuti ripetitivi e poco informativi è una pratica da evitare assolutamente. In secondo luogo, è necessario prestare attenzione alla leggibilità e alla coerenza dei contenuti. L’IA può generare testi grammaticalmente corretti, ma spesso manca di fluidità e di naturalezza. È quindi fondamentale rivedere e correggere i testi generati dall’IA, per assicurarsi che siano comprensibili e piacevoli da leggere.

Inoltre, è importante tenere a mente i principi E-E-A-T (Esperienza, Competenza, Autorevolezza, Affidabilità) di Google. I contenuti di alta qualità devono dimostrare esperienza, competenza, autorevolezza e affidabilità sull’argomento trattato. Per fare ciò, è necessario fornire informazioni precise, aggiornate e basate su fonti affidabili. È inoltre consigliabile citare le proprie fonti e fornire informazioni sull’autore del contenuto, per dimostrare la propria competenza e autorevolezza.

Infine, è importante monitorare costantemente le performance dei contenuti e adattare la strategia SEO di conseguenza. Google aggiorna continuamente i suoi algoritmi, quindi è fondamentale rimanere aggiornati sulle ultime novità e adattare la propria strategia di conseguenza. È inoltre consigliabile utilizzare strumenti di analisi per monitorare il traffico organico, il posizionamento delle parole chiave e il tasso di conversione, per identificare le aree di miglioramento e ottimizzare i propri contenuti.

Un’altra strategia emergente è la Generative Engine Optimization (GEO), che si concentra sull’ottimizzazione dei contenuti per i motori di ricerca generativi come ChatGPT e Google AI Overviews. Le best practices per la GEO includono l’ottenimento di un posizionamento in articoli di liste altamente classificate, l’inclusione del proprio sito in directory e database ben noti, la pubblicizzazione di premi e riconoscimenti e la ricerca di recensioni positive online.

Verso un futuro ibrido: l’intelligenza umana e artificiale

L’Ecommerce HUB 2025 ha chiarito che il futuro della SEO sarà sempre più segnato dalla collaborazione tra intelligenza umana e artificiale. L’IA generativa offre strumenti potenti per automatizzare e ottimizzare diverse attività, ma non può sostituire il pensiero strategico, la creatività e la capacità di comprendere le esigenze degli utenti. Il successo nella SEO del futuro dipenderà dalla capacità di integrare l’IA in una strategia solida, basata su una profonda conoscenza del proprio pubblico di riferimento e dei propri obiettivi di business.
I professionisti del digitale dovranno quindi sviluppare nuove competenze, che vanno oltre la semplice conoscenza degli strumenti di IA. Sarà necessario saper definire prompt efficaci, valutare criticamente i risultati generati dall’IA, integrare i contenuti generati dall’IA con il proprio stile di scrittura e monitorare costantemente le performance dei contenuti. Soprattutto, sarà necessario rimanere aggiornati sulle ultime novità nel campo dell’IA e adattare la propria strategia di conseguenza.
L’Ecommerce HUB 2025 ha fornito una bussola per orientarsi in questo scenario in continua evoluzione. L’evento ha evidenziato le opportunità e le sfide dell’IA generativa per la SEO, offrendo spunti di riflessione, case study concreti e best practices per un utilizzo etico e performante di questa tecnologia. Il futuro della SEO è già qui, e dipende da noi saperlo affrontare con intelligenza, creatività e spirito di adattamento.

Nozioni base di SEO applicabili:
Una nozione base di SEO strettamente correlata al tema principale di questo articolo è l’importanza delle keyword research. Comprendere quali termini di ricerca utilizzano gli utenti per trovare prodotti o servizi simili ai tuoi è fondamentale per creare contenuti pertinenti e ottimizzati per i motori di ricerca. L’IA generativa può automatizzare parte di questo processo, ma la validazione umana e la comprensione del contesto specifico del tuo settore rimangono essenziali.

Nozioni avanzate di SEO applicabili:
Una nozione di SEO avanzata, applicabile al tema dell’articolo, è la link building. Ottenere link da siti web autorevoli e pertinenti al tuo settore è un segnale importante per i motori di ricerca, che lo interpretano come un voto di fiducia nei confronti del tuo sito. L’IA può aiutarti a identificare potenziali opportunità di link building, ma la costruzione di relazioni con altri siti web e la creazione di contenuti di alta qualità che meritano di essere linkati richiedono ancora un impegno umano significativo.

Ora, caro lettore, ti invito a una riflessione personale: l’IA è uno strumento potente, ma è solo uno strumento. Il successo nella SEO, e più in generale nel marketing digitale, dipende dalla tua capacità di utilizzarlo in modo intelligente e strategico. Non lasciarti sedurre dalle promesse di automazione totale*. Continua a sviluppare le tue competenze, a coltivare la tua creatività e a mettere al centro le esigenze dei tuoi utenti. Solo così potrai “guidare il cambiamento” e costruire un futuro del commercio elettronico più prospero ed equo.