Searchless marketing: preparati al futuro senza ricerche

Privacy e ia in ios 26

L’evoluzione del sistema operativo iOS, giunto alla versione 26, sta ridefinendo i canoni del search engine optimization (SEO) come lo conosciamo. Due elementi chiave convergono in questa trasformazione: una spiccata attenzione alla tutela della privacy degli utenti e l’integrazione sempre più profonda dell’intelligenza artificiale (IA). Questa combinazione inedita potrebbe segnare un punto di svolta, inaugurando un’era dominata dal cosiddetto “Searchless Marketing“.
iOS 26 introduce misure ancora più restrittive in materia di privacy, limitando in modo significativo la capacità di siti web e applicazioni di tracciare il comportamento degli utenti. Questa riduzione della disponibilità dei dati incide direttamente sulla possibilità di profilazione precisa, rendendo più arduo per i motori di ricerca fornire risultati altamente personalizzati. Di conseguenza, le strategie SEO tradizionali, basate sull’analisi dei dati demografici e degli interessi degli utenti, rischiano di perdere efficacia. Si tratta di un’evoluzione che segue un percorso già tracciato nelle versioni precedenti di iOS, con un impatto sempre maggiore sulla capacità di indirizzare in modo mirato la pubblicità online.

Parallelamente, l’IA si integra in modo sempre più pervasivo in iOS 26, andando oltre il semplice miglioramento delle funzionalità esistenti. Si prefigura un futuro in cui la ricerca assume connotati sempre più predittivi e contestuali. Gli assistenti vocali, come Siri, potenziati dall’IA, saranno in grado di anticipare le esigenze degli utenti, offrendo risposte e soluzioni senza che questi debbano necessariamente effettuare una ricerca esplicita su un motore di ricerca. In questo contesto, emerge il concetto di “marketing invisibile”, che si traduce in strategie volte a rendersi appetibili direttamente all’IA, ottimizzando i contenuti in modo che siano facilmente comprensibili e utilizzabili dai modelli linguistici.

Searchless marketing: nuove strategie per un mondo senza ricerca

Di fronte a questo scenario in evoluzione, i brand devono ripensare radicalmente le modalità con cui raggiungono il proprio pubblico. Il “Searchless Marketing” si propone come un approccio alternativo, fondato sulla creazione di esperienze utente coinvolgenti all’interno di applicazioni, assistenti vocali e altri canali diretti. L’obiettivo primario è intercettare gli utenti nel momento preciso in cui manifestano un bisogno, offrendo un valore aggiunto tangibile senza necessariamente passare attraverso i motori di ricerca.

Alcune strategie di Searchless Marketing includono:
* Content Marketing potenziato dall’IA: Creare contenuti di elevata qualità, concepiti per essere “letti” e utilizzati dagli algoritmi di IA, al fine di comparire nelle risposte generate dagli assistenti virtuali. Questo implica una profonda comprensione di come l’IA elabora e interpreta le informazioni, adattando di conseguenza lo stile e la struttura dei contenuti.
* Sviluppo di Skill per Assistenti Vocali: Progettare skill personalizzate per assistenti come Siri o Google Assistant, consentendo agli utenti di interagire direttamente con il brand attraverso comandi vocali. Questo richiede competenze specifiche nello sviluppo di interfacce vocali e nella creazione di esperienze utente ottimizzate per l’interazione vocale.
* App e Piattaforme Proprietarie: Investire nello sviluppo di applicazioni e piattaforme che offrano un’esperienza utente completa e indipendente dai motori di ricerca. Questo permette di avere un controllo totale sull’esperienza utente e di creare un ambiente personalizzato e coinvolgente. * Marketing Conversazionale: Implementare chatbot e sistemi di messaggistica che offrano supporto immediato e personalizzato agli utenti. Questo consente di instaurare un dialogo diretto con i clienti, fornendo risposte rapide e soluzioni su misura.

L’impatto sulle pmi e la sfida dei motori di ricerca alternativi

Le piccole e medie imprese (PMI), che spesso si affidano al SEO per aumentare la propria visibilità online, potrebbero essere le più colpite da questa transizione epocale. Sarà necessario investire in nuove competenze e strategie, esplorando canali di marketing alternativi, come il content marketing, i social media e le partnership con altre aziende. La capacità di adattarsi rapidamente a questo nuovo scenario diventerà un fattore determinante per la loro sopravvivenza e crescita.

L’impatto di iOS 26 non si limita a Google. Anche i motori di ricerca alternativi dovranno affrontare le sfide poste dalla crescente importanza della privacy e dell’IA. Apple stessa sembra intenzionata a ridurre la propria dipendenza da Google, valutando l’integrazione di tecnologie di ricerca basate sull’IA direttamente in Safari e Siri. Eddy Cue, senior vice president di Apple, ha dichiarato che l’azienda sta valutando “attivamente” la possibilità di aggiungere al suo browser Safari strumenti di ricerca basati sull’intelligenza artificiale sviluppati da aziende come Perplexity, Anthropic e OpenAI. Questa mossa potrebbe portare a una maggiore concorrenza nel mercato dei motori di ricerca e a un’evoluzione delle strategie SEO.

I dati sull’adozione delle versioni precedenti di iOS evidenziano una rapida migrazione degli utenti verso i nuovi sistemi operativi. Ad esempio, iOS 18 ha raggiunto un’adozione record, superando le versioni precedenti. Questo suggerisce che anche iOS 26 potrebbe essere adottato rapidamente, accelerando la transizione verso il Searchless Marketing. Una recente ricerca ha rivelato che l’80% degli utenti utilizza regolarmente riepiloghi generati dall’IA per almeno il 40% delle proprie ricerche, e nel 60% dei casi, la ricerca si conclude direttamente sulla pagina dei risultati, senza che venga cliccato nulla. Questo dato inequivocabile dimostra come il funnel tradizionale di marketing stia diventando sempre meno rilevante.

Navigare nel mare magnum del searchless: un’opportunità da cogliere

La rivoluzione del Searchless Marketing è un processo inarrestabile. I brand che sapranno interpretare e cavalcare questa trasformazione, adattando le proprie strategie e investendo in nuove competenze, potranno ottenere un vantaggio competitivo significativo nel panorama digitale del futuro. La capacità di creare esperienze utente coinvolgenti, personalizzate e contestuali, al di là dei tradizionali motori di ricerca, diventerà un fattore cruciale per il successo.

Ma cosa significa tutto questo per chi si occupa di SEO? Significa che è tempo di ampliare gli orizzonti e di abbracciare nuove competenze. Non basta più ottimizzare un sito web per i motori di ricerca: occorre creare contenuti di valore che siano facilmente comprensibili e utilizzabili dall’IA, sviluppare skill per assistenti vocali e investire in strategie di marketing conversazionale. In sostanza, si tratta di passare da un approccio passivo, basato sull’attesa che gli utenti trovino il nostro sito web, a un approccio attivo, che consiste nel raggiungere gli utenti direttamente, nel momento del bisogno, attraverso i canali che preferiscono.

E per chi volesse approfondire ulteriormente, un concetto SEO avanzato da tenere a mente è l’importanza dell’entity-based SEO. Invece di concentrarsi esclusivamente sulle keyword, si tratta di ottimizzare i contenuti per le entità, ovvero concetti e argomenti specifici. Questo permette di creare contenuti più ricchi, contestuali e pertinenti, che l’IA è in grado di comprendere e utilizzare in modo più efficace.

Riflettiamo: in un mondo in cui la ricerca tradizionale sta perdendo terreno, come possiamo assicurarci che il nostro brand rimanga visibile e rilevante? La risposta sta nell’abbracciare il Searchless Marketing e nell’adattare le nostre strategie alle nuove dinamiche del panorama digitale. È una sfida complessa, ma anche un’opportunità straordinaria per reinventare il modo in cui interagiamo con i nostri clienti e per creare esperienze utente ancora più significative e coinvolgenti.