- Costo per clic su Google Ads +90% dal 2021 per il manifatturiero.
- Magazzini verticali: 4,3€ Cpc medio, il più alto.
- Aumento del 211% per la lavorazione industriale del vetro.
- Inflazione media delle parole chiave: +90% nel quadriennio.
- Ottimizzare il Quality Score degli annunci è fondamentale.
L’industria manifatturiera si trova di fronte a un panorama in evoluzione per quanto riguarda la pubblicità online, in particolare su Google Ads. L’inflazione globale ha un impatto significativo sui costi delle campagne pubblicitarie, rendendo essenziale per le aziende del settore comprendere le dinamiche del mercato e ottimizzare le loro strategie di marketing digitale.
## Impatto dei costi crescenti su Google Ads
Un’indagine condotta da MMONE Group ha evidenziato l’aumento dei costi per le aziende manifatturiere che utilizzano Google Ads. L’analisi si concentra sul costo per clic (CPC), ovvero quanto un’azienda spende ogni volta che un utente clicca su un annuncio e atterra sul suo sito web. Nel 2025, le imprese manifatturiere hanno registrato una spesa media per clic che è quasi raddoppiata (+90%) rispetto al 2021. Questo aumento significativo sottolinea la necessità di una gestione oculata del budget e di una strategia di marketing integrata.
## Analisi dei costi per comparto
L’indagine ha analizzato oltre 8.000 parole chiave in lingua italiana, suddivise in 14 comparti dell’industria manifatturiera. I risultati mostrano una notevole variazione dei costi a seconda del settore specifico. Il settore dei “Magazzini Verticali” presenta il costo per clic (CPC) medio più elevato, attestandosi a 4,3€, seguito dall'”Automazione Industriale” (2,5€) e dai “Software ERP” (2,4€). Al contrario, le parole chiave relative alla produzione di “Macchine a Controllo Numerico” (0,8€ a clic) e alla “Saldatura TIG” (0,5€ a clic) risultano più economiche. Tra le espressioni chiave più onerose spiccano “preventivo stampa 3d” (7,1€ per clic), “Erp Enterprise Resource Planning” (6,8€) e “magazzini automatici verticali” (5,0€).
## Casi studio e inflazione delle parole chiave
MMONE Group ha monitorato le campagne di marketing su Google Ads di quattro aziende manifatturiere clienti dal 2021 al 2024. I risultati evidenziano un aumento generalizzato del costo delle parole chiave: +211% per la lavorazione industriale del vetro, +124% per la produzione di macchine profilatrici, +13% per la produzione di carrelli industriali e +10% per la produzione di magazzini verticali. Questo si traduce in un’inflazione media del +90% nel quadriennio. È interessante notare come le parole chiave inizialmente meno costose abbiano subito gli incrementi maggiori, mentre quelle più care hanno registrato aumenti più contenuti.
## Strategie per ottimizzare gli investimenti
Di fronte all’aumento dei costi, è fondamentale per le aziende manifatturiere adottare strategie di ottimizzazione per massimizzare il ritorno sull’investimento (ROI). Questo include:
Migliorare il Quality Score degli annunci, ottimizzando la pertinenza delle parole chiave, la qualità del contenuto e l’esperienza utente sulla pagina di destinazione. Utilizzare parole chiave a coda lunga con un’elevata intenzione di acquisto per ridurre i costi e raggiungere un pubblico più mirato.
Integrare Google Ads con altre strategie di marketing digitale, come SEO, email marketing e social media marketing, per diversificare le fonti di traffico e ridurre la dipendenza dalla pubblicità a pagamento.
Monitorare costantemente le performance delle campagne e adattare il budget in base ai risultati ottenuti.
Sfruttare le estensioni annuncio per fornire dettagli supplementari e migliorare la visibilità degli annunci.
## Navigare il futuro della pubblicità digitale: Una riflessione strategica
In un contesto in cui i costi della pubblicità su Google Ads sono in costante aumento, è cruciale per le aziende manifatturiere adottare un approccio strategico e integrato al marketing digitale. Non si tratta più solo di “comprare clic”, ma di costruire una presenza online solida e duratura che generi valore nel lungo periodo.
Un aspetto fondamentale è la comprensione del customer journey, ovvero il percorso che un potenziale cliente compie dalla scoperta di un prodotto o servizio all’acquisto. Ottimizzare ogni fase di questo percorso, dalla consapevolezza all’azione, è essenziale per massimizzare il ROI delle campagne pubblicitarie.
Un’altra nozione SEO importante è l’importanza della ricerca di parole chiave*. Non si tratta solo di identificare le parole chiave più pertinenti per il proprio business, ma anche di comprendere l’intento di ricerca degli utenti. Utilizzare strumenti come Google Keyword Planner e Google Trends può aiutare a identificare le parole chiave più efficaci e a monitorare le tendenze del mercato.
Infine, è importante ricordare che la SEO non è una scienza esatta, ma un processo continuo di sperimentazione e ottimizzazione. Testare diverse strategie, monitorare i risultati e adattare l’approccio in base ai dati è fondamentale per ottenere successo nel lungo periodo.
In conclusione, l’aumento dei costi della pubblicità su Google Ads rappresenta una sfida per l’industria manifatturiera, ma anche un’opportunità per adottare strategie di marketing digitale più sofisticate e integrate. Investire nella SEO, nella creazione di contenuti di qualità e nell’ottimizzazione dell’esperienza utente può aiutare le aziende a ridurre la dipendenza dalla pubblicità a pagamento e a costruire una presenza online solida e duratura.
