Google search: L’IA cambierà per sempre il modo in cui cerchiamo?

Google Trasforma l’Esperienza Utente con l’IA

La ricerca online sta per subire una metamorfosi radicale. Google ha annunciato una serie di innovazioni basate sull’intelligenza artificiale (IA) che promettono di rivoluzionare il modo in cui gli utenti interagiscono con il suo motore di ricerca. L’obiettivo è rendere la ricerca più semplice, contestuale e capace di rispondere a quesiti complessi.

Fin dal principio, Google si è posto come scopo quello di connettere la curiosità delle persone con le informazioni di cui necessitano. Con la rapida espansione del web e l’ingente quantità di dati a disposizione, questo compito è diventato via via più arduo. L’IA gioca un ruolo centrale in questo processo, con cinque trilioni di ricerche effettuate ogni anno a livello globale. L’adozione dell’IA sta procedendo a un’andatura senza precedenti, e Google ambisce a guidare questa trasformazione.

Questo cambiamento è particolarmente visibile tra i membri della Generazione Z, che navigano online più spesso di ogni altra fascia demografica e utilizzano la piattaforma per un’ampia gamma di attività, compresi gli acquisti. Solamente in Italia, l’83% dei giovani appartenenti a questa fascia demografica si affida a Google Search per esplorare, informarsi e comprare prodotti.

AI Overview: L’IA che Riassume i Risultati della Ricerca

Un elemento chiave di questa evoluzione è AI Overview, una funzionalità che permette agli utenti di porre domande più complesse e di ricevere riassunti concisi e pertinenti direttamente nella pagina dei risultati, affiancati da link per approfondimenti. Grazie a AI Overviews, le persone ora possono individuare facilmente le informazioni desiderate e scoprire risorse web utili per soddisfare le proprie necessità.

L’integrazione di AI Overview ha avuto una rapida diffusione, raggiungendo 1,5 miliardi di utenti ogni mese. I feedback indicano un aumento della soddisfazione degli utenti e un incremento nella frequenza di ricerca. Nei mercati dove la funzionalità è più consolidata, come Stati Uniti e India, la presenza di AI Overview ha contribuito a un incremento superiore al 10% nelle ricerche in cui è attiva. Questa funzione funge inoltre da catalizzatore per le ricerche visive effettuate tramite Google Lens.

AI Mode: Google “Googla” per Te

Guardando avanti, Google ha presentato ulteriori innovazioni intese a potenziare ulteriormente la capacità di Search di gestire domande estese e complesse. *A questa necessità risponde AI Mode, una nuova caratteristica disponibile al momento solo negli USA. Si tratta della più avanzata esperienza di ricerca basata sull’IA proposta da Google, con capacità di ragionamento potenziate, funzionalità multimodali e la facoltà di approfondire tramite domande successive e collegamenti utili al web.

Sfruttando il modello Gemini 2.5 e avvalendosi della tecnica del “query fan-out”, AI Mode esplora a fondo il web per fornire risposte esaustive e complete, potendo anche eseguire azioni concrete come cercare e prenotare biglietti o posti in ristoranti.
Il modo in cui gli esseri umani interagiscono con l’ambiente è per sua natura multimodale, e Google sta investendo con decisione anche in questo ambito. Esempi emblematici di questa direzione sono strumenti come Google Lens e Cerchia e Cerca.* Google Lens supera oggi 1,5 miliardi di utenti mensili, con un aumento del 65% rispetto all’anno precedente, e gestisce oltre 25 miliardi di ricerche ogni mese. D’altra parte, Cerchia e Cerca propone un metodo innovativo per individuare elementi visibili sullo schermo di un dispositivo Android senza dover passare ad altre applicazioni, semplicemente circoscrivendoli o selezionandoli. Disponibile su più di 250 milioni di dispositivi, questa caratteristica riscuote particolare successo tra i giovani per la sua immediatezza.

Implicazioni e Riflessioni: Un Nuovo Paradigma per il Web

Questi annunci segnano solo l’inizio di una nuova era per Google Search. L’intelligenza artificiale sta espandendo rapidamente le potenzialità, rendendo la ricerca più acuta, personalizzata e sempre più simile a un assistente proattivo, pronto a comprendere e prevedere le necessità informative degli utenti in un mondo sempre più intricato e interconnesso.

Con l’introduzione di AI Mode, Google non è più solo un motore di ricerca, ma un assistente intelligente che fornisce risposte complete, con testi, immagini, link utili e suggerimenti personalizzati. Questo cambiamento solleva interrogativi importanti sull’impatto sul traffico dei siti web e sulle conseguenze per l’intero ecosistema digitale.

Verso un Futuro Guidato dall’IA: Opportunità e Sfide

La trasformazione di Google Search rappresenta un cambiamento epocale nel modo in cui accediamo alle informazioni online. L’IA sta diventando sempre più centrale, offrendo nuove opportunità per gli utenti di trovare risposte rapide e pertinenti. Tuttavia, questa evoluzione comporta anche delle sfide, come la necessità di garantire l’accuratezza e l’affidabilità delle informazioni fornite dall’IA e di preservare la diversità delle fonti di informazione sul web.
È fondamentale che Google continui a dare priorità al traffico verso i siti web, i creatori di contenuti e i commercianti, garantendo che la transizione verso un futuro guidato dall’IA sia vantaggiosa per tutti gli attori dell’ecosistema digitale.

Amici, riflettiamo un attimo. La SEO, che per anni si è concentrata sull’ottimizzazione per le parole chiave, ora deve considerare l’intento di ricerca dell’utente. Una nozione base di SEO è che il contenuto deve rispondere alla domanda dell’utente in modo chiaro e conciso. Ma ora, con l’IA che riassume i risultati, è ancora più cruciale fornire informazioni di alta qualità che si distinguano dalla massa.
E qui arriva la nozione avanzata: l’ottimizzazione per le “entità”. Invece di concentrarsi solo sulle parole chiave, dobbiamo assicurarci che Google comprenda a fondo di cosa tratta il nostro contenuto, collegandolo ad altre entità rilevanti nel web. Questo significa creare contenuti che siano non solo informativi, ma anche contestualmente rilevanti e collegati ad altre fonti autorevoli.

In definitiva, la trasformazione di Google Search ci invita a ripensare il nostro approccio alla SEO e a concentrarci sulla creazione di contenuti che siano veramente utili e significativi per gli utenti.